Quảng cáo OOH là gì? Có những hình thức quảng cáo OOH nào? Cách thực hiện chiến dịch quảng cáo OOH

Những bảng quảng cáo hiển thị lớn ở trên các tuyến đường hay bến xe, sự kiện lớn chính là những ví dụ cụ thể của quảng cáo OOH. Tuy nhiên quảng cáo OOH không chỉ dừng lại ở những hình thức truyền thống đó mà trên thực tế nó còn có đa dạng các loại hình khác nhau. Vậy quảng cáo OOH là gì? Mời bạn cùng FPT Shop tìm hiểu chi tiết ngay nội dung dưới đây.

Quảng cáo OOH là gì?

OOH là từ viết tắt của Out of Home, có nghĩa là bên ngoài ngôi nhà. Quảng cáo OOH chính là chiến dịch quảng cáo ở ngoài trời nhằm tiếp cận được khách hàng. Khi khách hàng ra khỏi nhà thì họ sẽ nhìn thấy tấm biển quảng cáo, băng rôn,... treo dọc ở bên đường hoặc những ngã tư.

Hiện nay có 2 hình thức quảng cáo OOH đó là:

• Outdoor Marketing: Đây là một hình thức quảng cáo qua màn hình LED, biển quảng cáo, băng rôn, phương tiện giao thông như xe bus, taxi,...
• Indoor Marketing: Đây là hình thức quảng cáo ở rạp chiếu phim, quán cà phê, sân vận động, thang máy, nhà hát, khu vui chơi,...

Đặc điểm chung ở 2 hình thức quảng cáo này chính là đều xuất hiện ở nơi đông người, có số lượng người lui tới nhiều. Vị trí đặt quảng cáo OOH khá đa dạng khi có mặt ở những nơi mà con người thường hay làm việc hoặc sinh sống. Những hình thức quảng cáo OOH sẽ được sáng tạo, cải tiến mỗi ngày để tạo được điểm nhấn thu hút khách hàng cũng như thực hiện tiếp thị thành công.

Dù cho sự phát triển của quảng cáo truyền hình, mạng xã hội, Internet ngày càng mạnh mẽ thì quảng cáo OOH vẫn luôn giữ được vị trí quan trọng. Ở trong một phạm vi nhất định nào đó thì quảng cáo OOH mang lại lợi ích nhiều hơn quảng cáo trực tuyến. Ví dụ như quảng cáo OOH sẽ có khả năng tạo ra độ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và tiếp cận được tệp khách hàng rộng rãi. Quảng cáo OOH được đặt tại nơi công cộng như trung tâm mua sắm, đường phố, rạp phim,... Chính vì vậy mà thông điệp quảng cáo sẽ tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Tầm quan trọng của quảng cáo OOH là gì?

Không chỉ có nhiều hình thức quảng cáo đa dạng mà OOH còn mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Vậy tầm quan trọng của quảng cáo OOH là gì? Nó sẽ có 3 lợi ích lớn như sau:

Xây dựng và phát triển được thương hiệu bền vững

Quảng cáo OOH sẽ đóng vai trò vô cùng quan trọng khi gây được ấn tượng mạnh mẽ từ cái nhìn đầu tiên giúp tăng mức độ phủ sóng trong việc quảng cáo dịch vụ/sản phẩm.

Một nghiên cứu đã chỉ ra rằng chiến dịch OOH kết thúc sẽ kéo theo 36% lượng người tiêu dùng nhớ quảng cáo đó. Có nghĩa là nó đã thực sự gây được ấn tượng mạnh mẽ và lôi kéo được sự chú ý của người tiêu dùng. Hơn nữa, quảng cáo OOH duy trì được khá lâu trong tâm trí khách hàng bởi vì họ luôn nhìn thấy chúng với tần suất dày hằng ngày.

Trong thời buổi công nghệ số hiện nay thì người tiêu dùng thường hay bận rộn và tận dụng mọi thời gian để hoàn thành công việc nhanh nhất có thể nên sẽ ít khi để ý xung quanh. Điều này sẽ khiến thời gian di chuyển ra ngoài thường là lúc mà họ rảnh rỗi trong ngày. Quảng cáo OOH sẽ tận dụng thời gian đó để truyền tải thông điệp cũng như kết nối khách hàng tiềm năng cho thương hiệu.

Tiếp cận được mọi đối tượng và không giới hạn người xem

Quảng cáo OOH đã trở thành hình thức phổ biến khi nó tiếp cận được hầu hết dân số. Đã có khoảng 98% dân số tiếp xúc với OOH một lần một tuần. Điều này đã cho thấy tầm ảnh hưởng lớn của OOH ở trong xã hội. Với hình thức quảng cáo này thì nó sẽ hướng đến đối tượng là những người mua sắm, khách tham quan du lịch,...

Chi phí được tối ưu và mang lại hiệu quả cao

Với mục tiêu là “ăn sâu” vào trong tâm trí của khách hàng với chi phí đầu tư vừa đủ và đa dạng mẫu mã quảng cáo nên OOH là một giải pháp cực tốt tại những nơi có lượng người tham gia giao thông dày đặc. Điều này sẽ dẫn tới việc đây sẽ là phương thức quảng cáo dịch vụ/sản phẩm hiệu quả mà lại tối ưu chi phí nhất.

Những hình thức quảng cáo OOH

Billboard

Đây là hình thức quảng cáo ở ngoài trời được đặt ở vị trí cao, chắc chắn, độc lập. Quảng cáo Billboard sẽ gồm bảng quảng cáo điện tử, quảng cáo hộp đèn hay công nghệ cao như màn hình LED, màn hình LCD, màn hình cảm ứng.

Quảng cáo Billboard sẽ được sử dụng trong lĩnh vực công nghiệp, nguyên vật liệu, sản phẩm tiêu dùng như TV, tủ lạnh,....

Street Furniture

Street Furniture là hình thức quảng cáo đặt ở tầm thấp dọc ở bên đường như trạm xe bus, hộp đèn quảng cáo, băng rôn,... Loại hình quảng cáo OOH này sẽ tạo điểm nhấn ở trong không gian đô thị với mục đích thu hút sự chú ý của người đi đường cũng như tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.

Transit

Đây là hình thức quảng cáo di động OOH rất phổ biến khi được áp dụng cho những phương tiện như taxi, xe lửa, xe bus, tàu,... Tại Hà Nội, hình thức quảng cáo này xuất hiện rất mạnh mẽ ở trên xe bus khi hình ảnh sẽ được dán ở trên kính.

Roadshow

Ngoài việc chạy quảng cáo ở những phương tiện giao thông riêng biệt thì một số thương hiệu đã tổ chức roadshow để tăng sự ấn tượng với khách hàng. Roadshow sẽ sử dụng một đoàn người và phương tiện để diễu hành trên đường nhằm quảng bá cho sản phẩm/dịch vụ của họ. Điểm đặc biệt ở hình thức này chính là nhanh chóng và gây được ấn tượng mạnh trong thời gian ngắn. Tuy nhiên thì tổ chức roadshow cần phải đầu tư chi phí lớn hơn so với quảng cáo khác.

Trong những năm gần đây thì roadshow đã trở thành dịch vụ được phát triển mạnh mẽ ở thị trường quảng cáo OOH. Hình thức diễu hành trên phố bằng đoàn người cùng phương tiện được trang trí đồng bộ, bắt mắt đã giúp cho chiến dịch quảng cáo sản phẩm/dịch vụ mang lại hiệu quả khá cao. 

Roadshow còn thu hút sự chú ý của rất nhiều người trên phố khi họ tò mò về chiến dịch quảng cáo đó. Nhờ vậy mà những dạng quảng cáo roadshow ngày càng hiệu quả và được áp dụng phong phú hơn. Có thể kể đến một vài chiến dịch roadshow trên xe máy, ô tô, xe bus 2 tầng,...

Trong chiến dịch roadshow thì doanh nghiệp có thể sắp xếp được lộ trình khoảng 3 đến 7 ngày và chia ca chạy ở những khung giờ mà có nhiều người ra khỏi nhà nhằm tiếp cận được nhiều khách hàng cũng như tạo ấn tượng tốt cho thương hiệu.

POSM

POSM hay còn được gọi là “Points of Sales Materials” là hình thức quảng cáo trưng bày tại những điểm bán như siêu thị, công viên, sân bay, khu vui chơi,... POSM sẽ không giới hạn trong việc quảng cáo trên đường phố mà còn có bao gồm quảng cáo ở khu chung cư hay địa điểm công cộng.

Quảng cáo OOH theo địa điểm sẽ đặt tại nơi có nhiều người lui tới. Những địa điểm phổ biến mà bạn thường thấy quảng cáo POSM chính là ở sân bay, nhà ga, trung tâm thương mại,... Không gian quảng cáo ở những nơi này sẽ thu hút được nhiều tệp khách hàng đặc biệt là ở trong trung tâm thương mại hay siêu thị. Khách hàng sẽ thường ghé những nơi này để giải trí hay tiêu tiền mua sắm,...

Hướng dẫn những bước thực hiện quảng cáo OOH

Bước 1: Nghiên cứu thị trường

Trước khi bắt đầu một chiến dịch quảng cáo thì doanh nghiệp phải tiến hành nghiên cứu thị trường. Doanh nghiệp cần tìm hiểu xem hình thức quảng cáo phổ biến hiện nay là gì, nhu cầu hay thị hiếu khách hàng ra sao. Ví dụ như ở tại những ngã tư đường thì sẽ có quảng cáo màn hình LED hay phương tiện giao thông,... Ngoài ra thì doanh nghiệp cần phân tích và tìm hiểu xem chiến dịch quảng cáo của đối thủ như thế nào để học hỏi và nâng cấp phương án của mình.

Bước 2: Xác định đối tượng khách hàng

Doanh nghiệp phải xác định được đối tượng khách hàng mà mình muốn tiếp cận là ai. Nhưng tiêu chí để xây dựng chiến lược quảng cáo OOH cần phải có chi tiết về độ tuổi, nghề nghiệp, sở thích, địa điểm khách hàng lui tới,... Từ đó doanh nghiệp mới thực hiện được khảo sát, phân tích dữ liệu và tạo ra ý tưởng, ấn phẩm, nội dung, slogan,... để phù hợp với tệp khách hàng. Lưu ý rằng vị trí để đặt quảng cáo OOH cần truyền tải được nội dung thông điệp rõ ràng và chính xác

Bước 3: Xác định mục tiêu của chiến dịch

Doanh nghiệp xác định được cần có bao nhiêu chiến dịch, tần suất, thời gian quảng cáo rõ ràng. Ví dụ như nếu mục tiêu là giới thiệu sản phẩm mới thì cần tiếp cận lượng khách hàng lớn. Nếu như mục tiêu là tăng độ nhận diện thương hiệu và cho khách hàng thấy được chất lượng sản phẩm/dịch vụ thì cần thời gian dài để triển khai chiến dịch cũng như đưa vào nhận thức của khách hàng một cách từ từ.

Bước 4: Thiết kế ấn phẩm, hình ảnh, thông điệp

Doanh nghiệp bắt đầu sáng tạo ý tưởng thiết kế cũng như lựa chọn hình ảnh phù hợp với nội dung quảng cáo của mình. Họ cần phải quay chụp, dựng bối cảnh ở ngoài trời hay tại studio. Để tạo ra được một chiến dịch hiệu quả thì thông điệp cần ấn tượng, tích cực hay có một câu nói nào đó truyền cảm hứng. Yêu cầu về hình ảnh hay thông điệp thì phải chạy theo xu hướng, nội dung cần hấp dẫn và thú vị.

Bước 5: Xác định ngân sách

Dù là doanh nghiệp nhỏ hay lớn thì tài chính luôn là yếu tố quan trọng hàng đầu. Đối với những chiến dịch OOH thì mục tiêu tăng độ nhận diện thương hiệu sẽ phải duy trì ở trong thời gian dài với chi phí khá cao. Nếu như quảng cáo ở trục đường thành phố lớn thì chi phí tốn kém nhiều hơn tại ngõ, hẻm hay thành thị nhỏ.

Bước 6: Triển khai kế hoạch

Sau khi đã hoàn thành xong 5 bước trên thì doanh nghiệp cần triển khai chiến dịch quảng cáo OOH. Tuy nhiên nếu như bạn chưa có kinh nghiệm hay chưa đảm bảo được hiệu quả thì nên cân nhắc hợp tác cùng với công ty quảng cáo. Họ sẽ là những người thường xuyên cập nhật thông tin về thị thường hay thị hiếu khách hàng tốt nhất và sẽ tư vấn cho bạn chiến dịch chạy quảng cáo phù hợp.

Những mẹo hay thực hiện chiến lược quảng cáo OOH

Chiến dịch quảng cáo OOH sẽ chính là cơ hội để cho doanh nghiệp không ngừng sáng tạo và đưa thương hiệu của mình tới gần hơn với khách hàng. Đã có không ít những quảng cáo đã thành công nhờ vào việc tạo ra một slogan ấn tượng, ấn phẩm truyền thông đặc biệt,... Ví dụ như Samsung, McDonald’s, Heineken,...

Nếu bạn muốn quảng cáo OOH đạt hiệu quả thì nên chọn địa điểm đặt quảng cáo phù hợp và theo đúng tệp khách hàng hướng tới. Dựa vào tính chất chiến dịch mà doanh nghiệp cần quyết định tần suất xuất hiện cũng như số lượng quảng cáo cần thiết. Nhìn chung thì việc quảng cáo ngoài trời tại nơi công cộng có nhiều người qua lại vẫn mang đến hiệu quả khá tốt. Điều này có nghĩa là quảng cáo ngoài trời sẽ tạo ấn tượng ngay lần khách hàng nhìn thấy đầu tiên và gây chú ý lớn bởi vì họ sẽ chỉ thường nhìn trong khoảng thời gian rất ngắn. Bên cạnh đó, doanh nghiệp có thể tạo chiến dịch quảng cáo lan tỏa thông tin để mọi người tích cực chia sẻ nó một cách rộng rãi.

Tạm kết

Từ bảng hiển thị lớn trên đường phố cho đến các hình thức sáng tạo như roadshow, transit,... quảng cáo OOH đã mang lại cơ hội tiếp cận độc đáo và ấn tượng với đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp muốn hướng tới. Hy vọng rằng qua bài viết này bạn đã hiểu được “quảng cáo OOH là gì?” cũng như biết cách thực hiện một chiến dịch OOH hiệu quả và thực hiện thành công trong tương lai.

Xem thêm:

• Quảng cáo Product Placement là gì? Thông tin chi tiết về Product Placement mà marketer cần phải biết
• Print Ads là gì? Tìm hiểu khái niệm, bản chất đặc trưng và ưu - nhược điểm của Print Ads
• Cách mua vé xe bus 2 tầng Hà Nội online dễ dàng và nhanh chóng

Không chỉ giúp cập nhật những xu hướng Marketing mới nhất mà các dòng sản phẩm laptop đến từ FPT Shop sẽ là trợ lý đắc lực hỗ trợ bạn trong công việc kinh doanh. Đến ngay với FPT Shop để sở hữu ngay một chiếc laptop Dell hay MacBook, Asus,... với giá cực hời bạn nhé!

Tham khảo ngay laptop MacBook giá tốt tại đây:

• MacBook