Print Ads là gì? Tìm hiểu khái niệm, bản chất đặc trưng và ưu - nhược điểm của Print Ads

Là một Marketer hoặc là một người quan tâm đến lĩnh vực Marketing, chắc chắn bạn cần hiểu rõ hơn về cấu trúc và bản chất của Print Ads. Print Ads là gì mà quan trọng đến vậy? Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về Print Ads để biết cách áp dụng cho những chiến lược Marketing của mình.

Print Ads là gì?

Print Ads hay còn được gọi là quảng cáo in ấn. Đây là hình thức tiếp thị truyền thống, sử dụng những phương tiện in ấn như báo, tạp chí, tờ rơi, áp phích,... để truyền đạt thông điệp quảng cáo của thương hiệu đến người tiêu dùng. Print Ads là một công cụ rất quan trọng trong chiến dịch tiếp thị, giúp thu hút sự chú ý và để lại ấn tượng đối với khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng.

Print Ads đem đến một lượng thông tin lớn, hấp dẫn và chính xác về sản phẩm, dịch vụ. Nội dung quảng cáo được đăng tải lên đều được chắt lọc và đánh mạnh vào nhu cầu tìm hiểu các thông tin của khách hàng.

Các quảng cáo in ấn thường sẽ được thiết kế để thu hút sự chú ý của mọi người thông qua các hình ảnh độc đáo, thông điệp mạnh mẽ và gam màu sắc bắt mắt. Đối với một số loại sản phẩm và dịch vụ, Print Ads vẫn là công cụ quảng cáo quan trọng và hiệu quả để tiếp cận đến khách hàng mục tiêu.

Cấu trúc cơ bản của Print Ads là gì?

Trong một Print Ads, cấu trúc cơ bản sẽ bao gồm những yếu tố sau:

Headline (Tiêu đề)

Headline (Tiêu đề) là yếu tố quan trọng nhất của một Print Ads. Headline giúp thu hút người đọc ngay từ cái nhìn đầu tiên. Headline thường sẽ được in đậm, dùng font chữ độc đáo, nội dung ngắn gọn, ẩn chứa thông điệp giúp gây chú ý và thêm sự nổi bật.

Headline của Print Ads cần đảm bảo các tiêu chí sau đây:

• Ngắn gọn.
• Xác định được USP (Unique Selling Point), nghĩa là Điểm bán hàng độc đáo bằng cách đặt ra câu hỏi, thách thức, lời hứa và dùng lời chứng thực.

Bên cạnh đó, một headline phù hợp là headline mà người làm quảng cáo nắm bắt được nhu cầu của thị trường với những yếu tố cơ bản như sau:

• Giá cả.
• Độ tin cậy.
• Dịch vụ và chất lượng.

Art (Hình ảnh)

Art (Hình ảnh) là một yếu tố quan trọng góp phần tạo nên thành công của Print Ads. Từ ý tưởng cho đến thông điệp của Print Ads đều được truyền tải thông qua hình ảnh, tác động đến thị giác của người đọc một cách nhanh nhất. Khi tạo dựng art, chúng ta cần phải đảm bảo thỏa mãn 2 tiêu chí sau:

• Thu hút người xem và khuyến khích họ hành động.
• Thể hiện trực quan về chức năng, tính năng và lợi ích của sản phẩm, dịch vụ.

Bên cạnh đó, art còn bao gồm 2 yếu tố chính là:

• Image: Phần hình ảnh chính liên quan đến vấn đề được đề cập trong Print Ads. Các Photographer và Art Director sẽ phụ trách sáng tạo những hình ảnh này.
• ArtWork: Tất cả mọi hình ảnh trong Print Ads cùng những họa tiết trang trí đều sẽ được bổ sung thêm và hoàn thiện để nâng cao sự nổi bật. Công việc này thường sẽ được các Designer thực hiện.

Body Copy (Mô tả)

Phần Body Copy, hay phần mô tả chi tiết trong Print Ads thường là những dòng chữ nhỏ và tóm gọn nội dung tùy vào mục đích của Print Ads. Phần mô tả này có thể có hoặc không có trong quảng cáo in ấn.

Body Copy sẽ đóng vai trò giải đáp cho các khách hàng về sản phẩm, dịch vụ, cách sử dụng và lý do mà khách hàng nên sở hữu. Phần này cần đáp ứng các tiêu chí sau đây:

• Cung cấp thông tin chi tiết, cụ thể, rõ ràng và thực tế về sản phẩm, dịch vụ.
• Nội dung đơn giản và trực tiếp.
• Đưa ra lời kêu gọi hành động.

Call To Action (CTA)

Phần CTA (Lời kêu gọi hành động) có tác dụng khuyến khích người đọc thực hiện hành động click truy cập vào website, đăng ký gửi email, mua sản phẩm,...

Contact Information (Thông tin liên hệ)

Phần thông tin về cách thức liên hệ này bao gồm địa chỉ, email, số điện thoại, website,... giúp người đọc có thể dễ dàng tìm hiểu thông tin về sản phẩm, dịch vụ và liên hệ với thương hiệu. Tùy vào mục đích và đối tượng của quảng cáo mà các thành phần này có thể được sắp xếp hoặc thay đổi để tạo ra một quảng cáo in ấn thu hút sự chú ý của người đọc và đạt hiệu quả cao.

Brand hay Signature

Đây là phần cuối cùng trong Print Ads, bao gồm chữ ký, biểu tượng, dấu hiệu để có thể dễ dàng nhận diện thương hiệu và doanh nghiệp. Signature còn bao gồm slogan nhằm tạo sự hấp dẫn và thu hút người đọc. Để có được một slogan thu hút người khác, copywriter có thể tham khảo và áp dụng những kỹ thuật sau đây:

• Điệp vần: Lặp lại phụ âm đầu.
• Vần: Cụm từ hoặc từ có vần điệu.
• Chơi chữ: Sáng tạo ra câu có nhiều nghĩa, bắt tai và tạo sự hài hước.
• Paradox (Nghịch lý): Sáng tạo ra câu nói nghe có sự mâu thuẫn trong đó nhưng lại hoàn toàn đúng.

Tìm hiểu bản chất đặc trưng của Print Ads

Sau khi đã nắm rõ khái niệm và cấu trúc cơ bản của Print Ads, hãy cùng tìm hiểu xem bản chất đặc trưng của Print Ads là gì nhé!

Print Ads thường mang các đặc trưng về bản chất như sau:

Phân khúc rõ ràng

Phân khúc rõ ràng nhất chính là kênh báo chí. Hầu hết mọi người đọc sẽ chọn các tờ báo, tạp chí mà họ yêu thích, chính vì thế mà Print Ads mang một lợi thế khác biệt so với những kênh truyền thông khác. Do đó, hình thức Marketing chọn đặt quảng cáo trên các tờ báo, tạp chí giúp cho khách hàng dễ dàng nhìn thấy và có ấn tượng sâu sắc.

Linh hoạt và đa dạng

Ngày nay, Print Ads được thể hiện thông qua nhiều cách, ví dụ như mẫu thử, tờ rơi, sổ tay,..., đặc biệt là bài PR ngầm. PR ngầm là hình thức quảng cáo được viết trên báo khiến người đọc khó nhận ra được. Chính vì vậy, báo chí mang lại cho các nhãn hàng, thương hiệu nhiều sự lựa chọn về quảng cáo từ kích thước cho đến cách sắp đặt Print Ads.

Kết nối với khách hàng

Khi triển khai Print Ads trên báo chí, những người phụ trách sẽ giúp cho các nhà Marketer hiểu về độc giả - tập hợp những người có cùng chung gu về sở thích, quan điểm,... Từ đó, các Marketer sẽ hiểu được khách hàng của mình muốn đọc những gì và họ sẽ sáng tạo nội dung kết nối khách hàng với thương hiệu.

Khi tạo được sự đồng cảm với khách hàng, sản phẩm và dịch vụ được quảng cáo chắc chắn sẽ thu hút khách hàng và khẳng định hình ảnh trong lòng họ.

Ưu điểm và nhược điểm của Print Ads

Print Ads là một hình thức quảng cáo phổ biến và hiệu quả cao với hai phương tiện quảng cáo nổi bật là báo và tạp chí. Tuy nhiên, cả hai phương tiện này đều sẽ mang ưu điểm và nhược điểm nhất định. Cụ thể như sau:

Quảng cáo trên báo

Ưu điểm của việc quảng cáo trên báo:

• Giúp tiết kiệm chi phí sản xuất: Khi quảng cáo trên báo, doanh nghiệp sẽ không cần bỏ ra chi phí quá lớn nhưng hiệu quả kinh doanh đạt được vẫn cao.
• Chuyển đổi dễ dàng: Việc thay đổi các thông tin về sản phẩm, dịch vụ mới hay chương trình giảm giá được thực hiện dễ dàng.
• Đa dạng tỷ lệ và kích thước đặt quảng cáo: Một số kích cỡ tiêu chuẩn để đặt quảng cáo đó là ¼ trang, ½ trang và toàn bộ trang, theo chiều ngang hoặc theo chiều dọc. Nếu như quảng cáo có kích thước càng lớn thì sẽ càng tốn nhiều chi phí.

Nhược điểm của việc quảng cáo trên báo:

• Hạn chế số lượng độc giả: Vì hầu hết người dùng ngày nay sử dụng các phiên bản điện tử nên hình thức quảng cáo trên báo sẽ làm hạn chế số lượng người xem.
• Chất lượng hình ảnh in kém: Quảng cáo trên báo gây ảnh hưởng đến chất lượng hình ảnh của sản phẩm và dịch vụ.
• Không thể kiểm soát được vị trí đặt quảng cáo: Có khả năng nhiều đối thủ kinh doanh cũng đặt quảng cáo trên cùng một tờ báo nên tính cạnh tranh rất cao.

Quảng cáo trên tạp chí

Ưu điểm của việc quảng cáo trên tạp chí:

• Tiếp cận được đối tượng khách hàng cụ thể.
• Mang lại lợi nhuận lớn: Tạp chí là nơi chia sẻ các kiến thức mới bổ ích, xuyên suốt và người đọc tạp chí có xu hướng đọc trong thời gian dài nên quảng cáo sẽ xuất hiện lâu hơn.
• Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp: Hình ảnh trên tạp chí sẽ có độ phân giải cao, màu sắc tươi sáng, bắt mắt hơn nên gây thích thú cho người đọc.

Nhược điểm của việc quảng cáo trên tạp chí:

• Tốn khá nhiều chi phí.
• Phải xếp lịch dài hạn: Đa số các tạp chí đều được in khoảng 1 - 3 tháng/lần nên yêu cần quảng cáo của doanh nghiệp bạn phải hoàn thành trước trong vòng 6 tháng trước khi phát hành.

Một số ví dụ nổi tiếng về Print Ads

Những thương hiệu lớn đều chú trọng vào Print Ads, dưới đây là một số ví dụ điển hình về Print Ads.

Print Ads của nền tảng tuyển dụng PNET: Thông điệp là bạn không cần phải đóng khung bản thân và sống một cuộc đời nhàm chán bên cạnh chiếc máy tính mãi mãi. PNET cũng gửi gắm đến những ai đang cảm thấy mắc kẹt tại nơi làm việc và không nhìn thấy được ánh sáng phía cuối đường hầm: Hãy mạnh dạn nộp đơn tìm việc mới khi bạn nhìn thấy một cơ hội tốt hơn.

Print Ads của Ecovia: Ecovia đã dùng hình ảnh minh họa trên cơ thể người để gửi những thông điệp mạnh mẽ, thuyết phục mọi người không uống rượu bia, không nhắn tin hoặc thực hiện hành vi liều lĩnh khi lái xe.

Print Ads của KFC: Thể hiện sự cay và nóng bỏng của gà rán KFC.

Các câu hỏi thường gặp về Print Ads

Cách sử dụng Print Ads là gì?

Print Ads thường được sử dụng để quảng cáo sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin của một doanh nghiệp, hướng đến đối tượng mục tiêu thông qua các phương tiện in ấn.

Liệu Print Ads có hiệu quả trong kỷ nguyên số hay không?

Trong kỷ nguyên số, Print Ads vẫn đạt hiệu quả trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu truyền thống, đặc biệt là những người tiêu dùng thích cảm giác thực của ấn phẩm giấy.

Những lĩnh vực nào thường sử dụng Print Ads?

Print Ads được dùng nhiều trong các lĩnh vực như công nghiệp, thương mại, giáo dục, y tế, dịch vụ, nghệ thuật,...

Tạm kết

Như vậy, bạn đã hiểu Print Ads là gì cùng những vấn đề xoay quanh khái niệm Print Ads. Print Ads là một hình thức Marketing lâu đời dùng để quảng bá thương hiệu và hình ảnh. Có thể thấy rằng, trong thời đại ngày nay có rất nhiều hình thức quảng cáo hiện đại ra đời nhưng sức ảnh hưởng và hiệu quả của Print Ads vẫn là điều không thể phủ nhận.

Bạn đang cần một chiếc bàn phím phục vụ cho công việc và hoạt động giải trí? Hãy tham khảo ngay các sản phẩm của FPT Shop:

Bàn phím

Xem thêm:

• Popup là gì? Lợi ích ra sao? Các loại Popup quảng cáo hiệu quả cho website hiện nay
• ROAS là gì? Làm như thế nào để tối ưu tỷ lệ hoàn vốn chi tiêu quảng cáo cho doanh nghiệp?