Execution là gì? Execution khác gì với Concept và Idea? Giải mã một cách chính xác nhất

Execution là gì? Execution có khác gì với Concept và Idea không? Trong Marketing thì Execution đóng vai trò quan trọng như thế nào? Để biết câu trả lời cho các câu hỏi này, FPT Shop mời bạn hãy theo dõi hết bài viết sau đây.

Execution là gì? Tầm quan trọng trong Marketing

Các nhãn hàng hay thương hiệu trên thị trường luôn xây dựng một câu chuyện của riêng mình và mong muốn truyền tải những câu chuyện, thông điệp đó đến tệp khách hàng của họ để có thể tác động đến nhận thức của người tiêu dùng. Từ đó mà người tiêu dùng sẽ nhớ đến thương hiệu một cách mạnh mẽ hơn. 

Vậy thì Execution là gì? Execution có thể được hiểu là quy trình hay cách mà thương hiệu mang những thông tin, câu chuyện đó đến với nhóm khách hàng mà doanh nghiệp mong muốn như thế nào. 

Tóm lại, Execution chính là phương thức, cách thức, phương tiện truyền tải thông tin. Execution bao gồm tất cả các bước từ khi bắt đầu lên Concept đến khi hoàn thành các chiến dịch quảng cáo. Vì vậy, việc làm Marketing có hiệu quả hay không phụ thuộc khá nhiều vào Execution.

Mối liên hệ giữa Execution với Concept và Idea

Nhiều Marketers gặp thất bại trong quá trình Marketing bởi vì nhầm lẫn giữa 3 khái niệm Execution, Idea và Concept. Họ xem 3 khái niệm này là riêng biệt, không liên quan đến nhau. Tuy nhiên, để thực hiện một chiến dịch truyền thông hiệu quả thì ngoài việc hiểu rõ Execution là gì, Marketers cũng cần biết về mối quan hệ bổ trợ, tính logic sâu sắc của 3 khái niệm này để có thể triển khai chiến dịch một cách linh hoạt. 

Để dễ hiểu, bạn có thể tưởng tượng một chiến dịch truyền thông như một cái cây lớn với Concept là gốc rễ. Từ rễ, ta phát triển thêm các cành cây - chính là các Idea. Để chiến dịch có thể phát triển và thu về nhiều hiệu quả thì Marketers cần thực hiện kế hoạch theo một khung có sẵn về những gì mà thương hiệu muốn truyền tải - Concept. Trong đó, cách thức truyền tải Concept đó như thế nào chính là Execution. 

Ví dụ: Trong một đoạn quảng cáo, Concept được đặt ra là một chiếc điện thoại thông minh mới của thương hiệu A hỗ trợ một người đàn ông bận rộn với công việc. Sau đó, Marketers sẽ dựa vào Concept đó triển khai Execution thành câu chuyện.

Execution có thể như sau: Nhân hóa chiếc điện thoại thông minh thành một chàng trai toàn năng. Mỗi khi người đàn ông gặp phải khó khăn trong công việc thì đều được chàng trai ấy giúp đỡ một cách tiện lợi và nhanh chóng. Chàng trai mang đến nhiều ý tưởng táo bạo (tượng trưng cho việc điện thoại có nhiều tính năng hiện đại) giúp người đàn ông giải quyết công việc dễ dàng hơn. Cuối cùng, anh ta cảm thấy thoải mái và tràn đầy năng lượng hơn. 

Từ đó, người xem có thể thấy được xuyên suốt câu chuyện mà thương hiệu muốn gửi gắm tới, đó chính là chiếc điện thoại thông minh mới của thương hiệu A có thể hỗ trợ người tiêu dùng rất nhiều trong công việc, giúp người dùng cảm thấy nhẹ nhàng, thoải mái hơn.

Từ mỗi Concept và Idea, có hàng trăm cách để triển khai, mỗi cách triển khai chính là một Execution. Mỗi Execution trong tiếp thị cần phải có một hình thức thể hiện nổi bật, một nội dung xuyên suốt để tránh trường hợp lệch khỏi Concept và Idea.

Xây dựng Execution trong Marketing sao cho hiệu quả?

Sau khi đã biết khái niệm Execution là gì, một điều đáng chú ý nữa là làm sao để xây dựng Execution trong Marketing được hiệu quả? Bạn có thể tham khảo 4 bước sau đây:

Bước 1: Xác định rõ ràng mục tiêu

Điều quan trọng trước hết là đặt mục tiêu rõ ràng và cố gắng bám sát mục tiêu đó. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng nên chú ý, tránh việc đặt quá nhiều mục tiêu trong một chiến dịch hoặc trong một thời gian nhất định bởi điều đó sẽ khiến chiến lược Marketing bị “loãng” và không tập trung. Chỉ nên thiết lập một mục tiêu nhất định tại một thời điểm.

Bước 2: Thu thập, phân tích dữ liệu

Thông thường, các doanh nghiệp sẽ chỉ rõ mục tiêu có thể đo lường được trong kế hoạch của mình. Do đó, việc thu thập dữ liệu và phân tích sẽ giúp doanh nghiệp đưa ra những ý tưởng độc đáo, đồng thời cũng giúp nắm bắt được tình hình chung của đối thủ, thị trường, từ đó có những phương án phù hợp để cạnh tranh.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp cần phát triển các chỉ số KPI hoặc hiệu suất để đo lường kết quả nhằm đưa ra các đánh giá đúng đắn.

Bước 3: Xây dựng kế hoạch 

Sau khi đã có Concept và Idea, chọn lựa một Execution sẽ là một bước vô cùng cần thiết. Có rất nhiều những hướng đi khác nhau cho Marketers để lựa chọn phong cách Execution như: đơn giản, nhẹ nhàng, tinh tế, cá tính, táo bạo, độc đáo,... Điều quan trọng là xuyên suốt quá trình này cần đảm bảo được tính đồng nhất, nhất quán, không để chiến dịch bị lệch khỏi Concept và Idea ban đầu. 

Bước 4: Đánh giá

Sau cùng, một việc không kém phần quan trọng là đánh giá toàn bộ chiến lược đã thực hiện. Lúc này doanh nghiệp cần tập hợp tất cả những nhân sự có liên quan tới chiến dịch để những người giữ vai trò chủ chốt trình bày về Concept và Idea xuyên suốt trong toàn bộ quá trình. 

Một Execution hoàn hảo sẽ giúp doanh nghiệp thu hút được những khách hàng tiềm năng và biến họ trở thành công cụ đắc lực trong việc lan tỏa rộng rãi thông điệp tới các đối tượng khác.

Làm gì nếu bí ý tưởng cho Execution?

Như đã nói ở trên, với mỗi Concept và Idea có hàng trăm ngàn cách triển khai khác nhau. Thông thường, trong doanh nghiệp không thể nào chỉ dùng một cách triển khai duy nhất, do đó việc lên ý tưởng để có được nhiều Execution cũng vô cùng cần thiết. Nhưng khi cố gắng nghĩ thì chúng ta rất dễ rơi vào tình trạng “bí ý tưởng”, vậy phải làm như thế nào? Brainstorming chính là giải pháp. 

Việc brainstorming này cũng cần có quy trình và một vài quy tắc.

Bước 1: Giải case

Trước tiên hãy thử suy nghĩ, từ Concept và Idea đã có, Execution nên đi theo hướng mềm mại, tinh tế hay nghịch lý, cá tính? Mood và tone giọng như thế nào? Nên triển khai một Execution mới hay đi theo một lối cũ nhưng nghiên cứu làm theo cách khác? 

Bước 2: Research

Bên cạnh việc giải case, chúng ta cũng cần bắt buộc phải tiến hành research để xem Execution đó có thật sự phù hợp chưa, đã có ai làm chưa hay làm như vậy thì hiệu quả dự kiến sẽ như thế nào? 

Bước 3: Brainstorm chi tiết

Nếu bạn còn đang bí ý tưởng, hãy thử mẹo nhỏ sau: ghi ra mọi điều lóe lên trong đầu bạn vào giấy note hoặc điện thoại, laptop, hay máy tính bảng đều được.

Không chỉ khi bạn bắt tay vào thực hiện kế hoạch rồi mới cần suy nghĩ, mà trong cuộc sống hằng ngày bạn cũng nên có thói quen ghi chép lại mọi điều lóe lên trong đầu. Biết đâu những ý tưởng đó sẽ “cứu” bạn vào những khi bạn cần thì sao? Hơn hết, có thể bạn sẽ kết hợp được nhiều ý tưởng nhỏ thành một ý tưởng lớn và hoàn thiện cho chiến lược của bạn đấy.

Nếu bạn làm việc với hình ảnh tốt hơn thì bạn cũng có thể vẽ ra những hình ảnh xuất hiện trong đầu thay vì chữ viết.

Tạm kết

Như vậy là FPT Shop vừa chia sẻ đến bạn “tất tần tật” thông tin về Execution trong Marketing. Hy vọng rằng với những thông tin hữu ích trên, bạn đã hiểu rõ Execution là gì và có thể áp dụng nó một cách thật hiệu quả nhé.

Xem thêm:

Business development là gì? Các kỹ năng cần có để trở thành Phát triển kinh doanh chuyên nghiệp

Retailer là gì? Giải thích chi tiết về mô hình Retail và các chuỗi cung ứng bán hàng

Một chiếc laptop mỏng nhẹ, chất lượng sẽ là công cụ đắc lực giúp các Marketers nâng cao hiệu quả công việc và dễ dàng kết nối với khách hàng. Nếu bạn đang tìm kiếm một chiếc laptop cho mình thì mời bạn ghé qua FPT Shop để tham khảo các dòng laptop mới nhất ngay nhé!

Laptop chất lượng