Thị trường smartphone toàn cầu tăng trưởng nhẹ trong Q2, Samsung giữ vị trí dẫn đầu

Đây là quý tăng trưởng thứ tám liên tiếp của thị trường, nhưng tốc độ tăng trưởng chậm lại đáng kể do các yếu tố kinh tế vĩ mô và nhu cầu yếu tại một số khu vực then chốt. Dù đối mặt với nhiều thách thức, báo cáo cho thấy thị trường vẫn có tiềm năng phục hồi với các thương hiệu lớn như Samsung, Apple và Xiaomi tiếp tục dẫn đầu nhờ chiến lược sản phẩm đa dạng và tích hợp công nghệ AI tiên tiến.

Các yếu tố ảnh hưởng đến doanh số smartphone toàn cầu

Sự tăng trưởng khiêm tốn 1% trong quý 2/2025 phản ánh một giai đoạn khó khăn cho ngành công nghiệp smartphone, bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố kinh tế và thị trường. Biến động thuế quan, đặc biệt là lo ngại về thuế nhập khẩu từ Trung Quốc vào Mỹ, đã khiến các nhà sản xuất đẩy mạnh xuất xưởng sớm để tránh chi phí tăng cao, làm tăng số liệu bán hàng nhưng không hoàn toàn phản ánh nhu cầu thực tế của người tiêu dùng.

Các vấn đề kinh tế vĩ mô như tỷ giá hối đoái không ổn định, lạm phát và tỷ lệ thất nghiệp cao đã khiến người tiêu dùng, đặc biệt ở phân khúc giá rẻ, hạn chế chi tiêu cho smartphone. Nhu cầu tại Trung Quốc, thị trường lớn nhất thế giới, sụt giảm do các chương trình trợ cấp của chính phủ không đạt hiệu quả kích cầu như kỳ vọng, dẫn đến mức giảm 1% trong doanh số của Apple tại khu vực này.

Ngoài ra, sự bão hòa ở các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Mỹ Latinh và Trung Đông sau chu kỳ thay thế thiết bị cao điểm cũng góp phần làm chậm tăng trưởng toàn cầu. Tuy nhiên, các tính năng AI tiên tiến và chiến lược khuyến mãi như trả góp không lãi suất đã giúp duy trì sức hút ở phân khúc cao cấp và trung cấp, tạo động lực cho sự phục hồi trong tương lai.

Samsung tiếp tục củng cố vị thế dẫn đầu với 58 triệu smartphone xuất xưởng trong quý 2/2025, chiếm 19.7% thị phần và đạt mức tăng trưởng 7.9% so với cùng kỳ năm trước. Sự thành công này được thúc đẩy bởi chiến lược tập trung vào dòng Galaxy A-series, đặc biệt là các mẫu Galaxy A36 và Samsung A56, tích hợp các tính năng AI giá cả phải chăng, giúp thu hút người dùng ở phân khúc trung cấp.

Galaxy Z Fold7, một trong những sản phẩm chủ lực của Samsung, cũng đóng vai trò quan trọng trong việc củng cố vị thế ở phân khúc gập cao cấp, đặc biệt là tại các thị trường như Hàn Quốc, nơi thiết bị ghi nhận hơn 160.000 đơn đặt trước trong 14 ngày. Các chương trình khuyến mãi từ các nhà mạng Hàn Quốc như KT và LG U+ sau sự cố của SK Telecom càng thúc đẩy doanh số Z Fold7, giúp Samsung duy trì vị trí dẫn đầu.

Apple giữ vị trí thứ hai với 46.4 triệu iPhone xuất xưởng, chiếm 15,7% thị phần, đạt mức tăng trưởng 1,5% so với quý 2/2024. Dù dẫn đầu trong lễ hội thương mại điện tử 618 tại Trung Quốc, Apple chứng kiến doanh số giảm 1% tại thị trường này do cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa như Xiaomi và Vivo. Tuy nhiên, sự tăng trưởng hai chữ số ở các thị trường mới nổi như Ấn Độ và Indonesia, cùng với sự ra mắt của iPhone 16e, đã giúp Apple duy trì đà tăng trưởng. Các tính năng Apple Intelligence và chiến lược định giá cạnh tranh cho iPhone 16 series đã củng cố sức hút ở phân khúc cao cấp, với dự báo Apple sẽ chiếm 45% giá trị thị trường trong năm 2025 dù chỉ chiếm 19% số lượng xuất xưởng.

Xiaomi đứng thứ ba với 42.5 triệu đơn vị xuất xưởng, chiếm 14.4% thị phần nhờ chiến lược mở rộng ở Trung Quốc và các thị trường mới nổi như Ấn Độ. Chính sách trợ cấp của chính phủ Trung Quốc đã thúc đẩy doanh số dòng sản phẩm trung cấp của Xiaomi, bao gồm các mẫu như Xiaomi 15 series. Vivo đứng thứ tư với 27.1 triệu đơn vị (9.2% thị phần), ghi nhận tăng trưởng 6.3% nhờ dòng V-series và các sản phẩm giá rẻ.

Transsion (bao gồm Tecno, Infinix, và iTel) chiếm vị trí thứ năm với 25.1 triệu đơn vị (8.5% thị phần), tận dụng nhu cầu mạnh mẽ ở châu Phi và châu Á. HONOR với các sản phẩm như HONOR Magic V5 và HONOR X70, cũng góp phần vào sự tăng trưởng của các thương hiệu Trung Quốc, đặc biệt nhờ chiến lược tập trung vào phân khúc gập và pin dung lượng lớn.

Xem thêm:

• HONOR Pad GT2 Pro ra mắt với Snapdragon 8 Gen 3 và màn hình 165Hz
• HONOR X70 chính thức ra mắt với pin khủng 8.300mAh

Nguồn: GSMArena