"HBO Max" lại trở về là "HBO Max" sau khi tái thương hiệu

Sự thay đổi không chỉ là một bước lùi về tên gọi, mà còn là một bước tiến trong chiến lược thương hiệu dài hạn của công ty.

Những khó khăn từ thương hiệu Max

Tháng 5 năm 2023, HBO Max bất ngờ đổi tên thành Max nhằm phản ánh việc sáp nhập nội dung giữa HBO và Discovery. Tuy nhiên, sự thay đổi này nhanh chóng vấp phải làn sóng chỉ trích từ người dùng và giới chuyên môn. Việc loại bỏ cái tên HBO, một thương hiệu đã gắn liền với chất lượng và nội dung cao cấp, khiến người dùng cảm thấy bối rối và mất niềm tin. Tình trạng này dẫn đến sự sụt giảm về nhận diện thương hiệu cũng như số lượng người đăng ký mới trong giai đoạn đầu.

Với sự trở lại của tên gọi HBO Max, người dùng sẽ không cần phải cài đặt ứng dụng mới. Thay vào đó, ứng dụng hiện tại sẽ tự động cập nhật giao diện và biểu tượng để phản ánh thương hiệu mới nhưng quen thuộc. Trang web Max.com cũng đã được chuyển hướng trở lại địa chỉ hbomax.com. Trên các cửa hàng ứng dụng như Apple App Store và Google Play, ứng dụng cũng đã được cập nhật cùng với thông báo rõ ràng và đơn giản: “Cùng một ứng dụng. Tên mới.”

Việc tái thương hiệu HBO Max không đơn thuần là một quyết định tiếp thị, mà nằm trong chiến lược tổ chức lại cấu trúc toàn công ty. Sau khi sáp nhập với Discovery, Warner Bros. đang tiến hành chia tách để hình thành hai công ty riêng biệt. Một công ty sẽ tập trung vào HBO cùng các studio phim và truyền hình, trong khi công ty còn lại phụ trách CNN và các mảng thể thao, tin tức. Việc tái lập thương hiệu HBO Max là bước đi đầu tiên trong lộ trình làm rõ định hướng và nhận diện cho từng mảng hoạt động.

Sự trở lại của HBO Max trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giữa các nền tảng phát trực tuyến như Netflix, Disney+ và Amazon Prime Video cho thấy Warner Bros. đang cố gắng định vị lại giá trị cốt lõi của mình với nội dung chất lượng cao với thương hiệu HBO là trung tâm. Người dùng có thể kỳ vọng vào một giai đoạn ổn định hơn cho dịch vụ này, cùng với những cải tiến trong danh mục nội dung và trải nghiệm người dùng.

Xem thêm: Warner Bros. quay xe, Max chính thức trở lại với tên gọi HBO Max

Nguồn: The Verge