Apple khuyến khích dùng iPhone 16 trần, không cần ốp lưng?

Đây không chỉ là một lời khẳng định về chất lượng phần cứng, mà còn là sự định nghĩa lại thói quen tiêu dùng trong kỷ nguyên smartphone hiện đại.

Đòn tâm lý "tạm biệt ốp lưng", chiến dịch marketing không giống ai

Đoạn quảng cáo mới nhất của Apple cho iPhone 16 là một ví dụ điển hình cho cách hãng thay đổi cuộc chơi. Không còn cảnh quay lung linh với tay cầm nhẹ nhàng, sản phẩm được đặt vào tình huống thực tế là bị đánh rơi, va đập và vẫn nguyên vẹn. Hình ảnh đó đi kèm dòng nhấn mạnh công nghệ Ceramic Shield, lớp kính độc quyền được Apple phát triển từ thời iPhone 12, nay được nâng cấp mạnh mẽ hơn nữa trên iPhone 16, iPhone 16 Plus và iPhone 16 Pro Max.

Việc một thương hiệu như Apple, vốn nổi tiếng vì sự an toàn và cẩn trọng trong thông điệp lại chủ động cổ vũ người dùng “dùng trần” iPhone, cho thấy mức độ tự tin của họ đối với khả năng chống chịu của thế hệ máy mới.

Trên thực tế, Apple không phải là hãng duy nhất chú trọng đến độ bền. Ở chiều ngược lại, các ông lớn Android cũng đang tăng tốc trong cuộc đua phần cứng với Samsung Galaxy S25 Ultra, được trang bị kính Gorilla Armor 2 có thể “sống sót” khi rơi từ độ cao 2.2 mét xuống mặt bê tông

Các mẫu máy cao cấp từ Xiaomi, OPPO hay Vivo cũng đồng loạt cải thiện khả năng chống bụi, chống nước (chuẩn IP68), thậm chí tích hợp khung titan, khung sợi carbon

Tuy nhiên, chưa có hãng nào dám nói ra điều Apple vừa nói. Việc khuyến khích người dùng không dùng ốp lưng, món phụ kiện mà chính Apple cũng kinh doanh là một quyết định marketing mang tính “kích nổ”.

Thực tế, việc người dùng sử dụng ốp lưng vốn không chỉ đến từ lo ngại rơi vỡ mà đó còn là thói quen thời trang, thể hiện cá tính và tạo cảm giác an toàn khi cầm máy. Tuy nhiên, tuyên bố mới của Apple có thể làm lung lay quan điểm này, nhất là với những ai yêu thích sự nguyên bản của thiết kế, điều mà ốp lưng thường vô tình che khuất.

Nếu chiến dịch này thành công thì Apple không chỉ bán được nhiều iPhone hơn mà còn định hình lại cách người dùng trải nghiệm smartphone, một đòn tâm lý rất Apple, rất khác biệt.

Bạn là người luôn bọc kỹ điện thoại bằng ốp lưng và kính cường lực? Hay thuộc nhóm người tin rằng thiết kế nguyên bản là vẻ đẹp cần được giữ trọn vẹn, bất chấp rủi ro từ những cú rơi?

Dù chọn bên nào, điều rõ ràng là Apple vừa châm ngòi cho một cuộc tranh luận lớn về sự cần thiết của ốp lưng trong thời đại smartphone ngày càng bền bỉ.

Nguồn: GSMArena