TVC là gì? 8 bước quyết định số phận của TVC và yếu tố làm nên một TVC thành công

Trong bài viết dưới đây, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu TVC là gì, các bước làm TVC nhé!

1. TVC là gì?

Khái niệm

TVC là viết tắt của Television Video Commercials, là một loại hình quảng cáo truyền hình. Với độ dài từ vài giây đến vài phút, TVC dùng hình ảnh và video để truyền tải nội dung với mục đích giới thiệu một sản phẩm thương mại/chương trình/sự kiện nào đó sắp diễn ra. Đây là hình thức truyền thông được xem là hiệu quả cao nên chi phí cũng rất tốn kém.

Vai trò của TVC quảng cáo

Xác định mục tiêu của TVC là gì sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về nó, cụ thể TCV có các mục tiêu sau:

• Truyền tải thông điệp và thuyết phục người xem quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ.
• Quảng bá hình ảnh của doanh nghiệp/thương hiệu đến đối tác/khách hàng/người tiêu dùng,…
• Giúp doanh nghiệp xây dựng và củng cố tên tuổi thương hiệu với nhiều người.

Ngoài ra, một số TVC còn thành công khi tạo ra xu hướng trên mạng xã hội và ngoài đời, giúp sản phẩm “viral” hơn.

Các dạng TVC quảng cáo thường gặp

Để hiểu rõ hơn TVC là gì thì bạn cần nắm được các loại TVC sau:

• Quảng cáo truyền hình – TVC Ads: Khi nhắc đến TVC là gì thì mọi người thường hình dung về loại này.
• Quảng cáo trực tuyến – TVC Online: Phát trên mạng xã hội, trang web hoặc các nền tảng trực tuyến khác.
• Quảng cáo tuyển dụng: Sản xuất với mục đích chính là giới thiệu công ty/doanh nghiệp đến ứng viên.
• TVC quảng cáo truyền thông nội bộ: Với mục đích nâng cao tinh thần đoàn kết, phổ biến văn hoá của doanh nghiệp trong nội bộ công ty/doanh nghiệp.
• Quảng cáo 3D: Sử dụng hình ảnh 3D sống động để tạo cảm giác thực, tác động đến người xem mạnh mẽ hơn.

2. Cấu trúc của một TVC quảng cáo

Cấu trúc của TVC về cơ bản vẫn thường phải có mở bài, thân bài và kết bài. Nhưng điều quan trọng nhất là thể hiện được thông điệp mong muốn.

TVC quảng cáo thường dài tối thiểu 15 giây. Tuỳ vào thông điệp và mục đích truyền tải mà độ dài ngắn của TVC khác nhau.

3. Các bước tạo nên TVC quảng cáo

3.1. Khảo sát và thu thập dữ liệu khách hàng (Client)

Việc đầu tiên khi làm TVC là cần tìm hiểu khách hàng muốn gì/thích gì/yêu cầu gì trong TVC. Từ đó, đi tìm cách giải đáp hoặc phục vụ những yêu cầu đó.

3.2. Lên ý tưởng cho kịch bản (Concept)

Bạn có biết điều làm nên dấu ấn của TVC là gì không? Đó chính là ý tưởng kịch bản. Ý tưởng càng độc đáo thì càng khó thực hiện nhưng dễ thu hút khách hàng và người xem.

3.3. Viết kịch bản văn học (Crips idea)

Kịch bản giúp team sản xuất TVC biết được diễn biến, nội dung, mạch sự kiện của TVC để có cái nhìn sơ lược về video. Đây được xem là “linh hồn” của TVC.

3.4. Viết kịch bản có hình minh hoạ

Ê-kíp TVC sẽ phác thảo nội dung dưới dạng những hình ảnh minh hoạ để giúp team sản xuất dễ mường tượng về, tư đó có thể tạo ra đoạn TVC sát với kịch bản ban đầu nhất.

3.5. Lựa chọn diễn viên (Casting)

Một số TVC cần diễn viên nên phải chọn lựa, casting đúng người. Đối với TVC là hoạt hình, 3D thì cũng cần tìm diễn viên để lồng tiếng.

3.6. Sản xuất tiền kỳ

Đây là bước triển khai ý tưởng thành video cụ thể. Việc này cần ê-kíp sản xuất gồm đạo diễn, trợ lý, biên đạo, phụ trách trường quay, phụ trách quay phim,… để làm ra video TVC.

3.7. Sản xuất hậu kỳ

Ở bước này, ê-kíp cần chỉnh sửa, biên tập video. Một số TVC còn cần thêm hiệu ứng hình ảnh hoặc kỹ xảo để cho đẹp mắt và thu hút.

3.8. Xuất thành phẩm giao cho khách hàng

Sau khi quay, dựng thì ê-kíp cần gửi TVC đến khách hàng phê duyệt. Nếu cần thì team sản xuất sẽ chỉnh sửa theo yêu cầu.

4. Yếu tố cần có để tạo nên thành công của TVC là gì?

Bạn có biết yếu tố cần có để tạo nên thành công của TVC là gì không? Đó là:

• Xác định đúng khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông mà TVC hướng đến.
• Thông điệp phải ý nghĩa, dễ hiểu mà ấn tượng.
• Gần gũi và thân thiện với người xem, tạo được cảm xúc và kết nối.
• Cung cấp thông tin sản phẩm một cách chính xác và trung thực.
• Đảm bảo đúng thời lượng. Bạn cần trao đổi để về giới hạn thời lượng của TVC là gì để xác định cho đúng trước khi tiến hành.
• Sử dụng CTA thôi thúc người xem hành động như mua hàng, tìm hiểu sản phẩm.
• Chọn khung giờ phát sóng TVC sao cho hợp lý.

Ngoài ra, để gây ấn tượng thì đội ngũ sản xuất cần liên tục sáng tạo, liên tục đổi mới, xác định điều người xem cần ở TVC là gì để đáp ứng và đa dạng hoá nội dung.

Tạm kết

Biết được TVC là gì, bạn cũng nên sắm cho mình một chiếc laptop để chỉnh TVC tốt hơn. Ở FPT Shop đang có nhiều mẫu laptop giá đẹp và cấu hình cực mạnh. Xem các sản phẩm laptop giá tốt nhất tại đây.

Máy tính xách tay

Hy vọng qua bài viết, các bạn đã biết được TVC là gì, các bước làm TVC rồi nhé!

Xem thêm:

• Gợi ý các khóa học marketing miễn phí và chất lượng
• USP là gì? Làm cách nào để phát triển USP độc đáo và thu hút?