Nhờ đâu mà TikTok đã thay đổi cả nền công nghiệp âm nhạc như vậy?

Thuê những người có sức ảnh hưởng “vừa phải” để quảng cáo

Khi cơ sở người dùng của TikTok đã phát triển và nội dung ngày càng bão hòa, các chuyên gia quảng cáo đang chuyển hướng nhiều hơn đến những người có ảnh hưởng nhỏ thay vì các siêu sao cho các chiến dịch quảng bá.

Trong thời điểm TikTok đã trở nên quá phổ biến thì Bytedance (công ty chủ quản TikTok) có thể nghĩ đến việc tập trung vào nâng cao chất lượng ứng dụng, cải thiện trải nghiệm người dùng cùng các công việc khác quan trọng hơn cho tương lai công ty.

Chính vì vậy, hiện tại Bytedance không cần thiết phải chi quá nhiều ngân sách cho việc thuê các siêu sao quá nổi tiếng để quảng cáo nữa.

Zach Friedman, nhà đồng sáng lập của hãng thu âm mới nổi Homemade Projects chia sẻ với Insider rằng: “Mức giá cho những ngôi sao lớn là cực kỳ cao. Bên cạnh đó là cách thức hoạt động của thuật toán TikTok quá khó để biết điều gì sẽ thành công. Thay vì trả tiền cho một siêu sao hạng A, bạn chỉ cần trả cho một người có sức ảnh hưởng vừa phải bất kì với 200 USD (~4.7 triệu đồng) và TikTok của họ có thể nhận được 10 triệu lượt xem. Chính vì vậy, nó sẽ phù hợp hơn cho một chiến dịch."

Hợp tác với những người không có sức ảnh hưởng

Mặc dù việc thuê người có sức ảnh hưởng để quảng cáo cho những chiến dịch âm nhạc luôn có sự thành công nhất định, nhưng đôi khi nó không thực sự quá cần thiết.

Một chuyên gia trong ngành truyền thông cho biết, hợp tác với một người dùng thông thường cũng có những hiệu quả rõ rệt. Ví dụ, chỉ cần họ làm những nội dung thú vị như chụp một bức ảnh cận cảnh, quay video drop-test bất kì với hiệu ứng slow-motion và chèn thêm bài nhạc vào là sẽ thu hút được rất nhiều người quan tâm.

Các hãng thu âm theo dõi hiệu suất trên TikTok

Tuy không phải nền tảng nghe nhạc nhưng TikTok đã khiến các hãng thu âm phải thành lập các nhóm chuyên theo dõi TikTok để biết bài hát nào đang nổi và liệu nhạc của họ có đang thịnh hành hay không.

"Toàn bộ danh mục các bài hát của chúng tôi được theo dõi hàng ngày từ các hành động, phản ứng và xu hướng xảy ra trên TikTok” - Andy McGrath, phó chủ tịch marketing cấp cao của Legacy Recordings thuộc Sony Music cho biết.

Viết những bài nhạc dành riêng cho TikTok

Trong khi TikTok thường chỉ được sử dụng để quảng cáo cho một bài hát mới ra mắt hoặc phát hành thêm phiên bản remix để thu hút thêm người nghe trên nền tảng khác, thì cũng có những nghệ sĩ lại kết hợp ngay từ đầu với TikTok.

Rapper người Canada - Tiagz (Tiago Garcia-Arenas) đã nhận được tới 4.2 triệu người hâm mộ trên TikTok bằng việc viết các bài hát dựa trên những meme, trend đang tạo nên xu hướng. Từ đó, người dùng sẽ dễ dàng được đề xuất theo những hashtag hay từ khoá mà họ đang quan tâm.

"Tôi đã tìm hiểu rất nhiều về nền tảng TikTok này và những bài nhạc tôi làm thực sự hiệu quả”. Tiagz chia sẻ với Insider.

Được quản lý bởi người tài

Không phải tất cả những xu hướng âm nhạc trên TikTok đều diễn ra ngẫu nhiên hay các chiến dịch truyền thông chỉ diễn ra khi có chiến dịch quảng bá.

TikTok có một đội vận hành chuyên cập nhật các xu hướng âm nhạc trên ứng dụng. Được dẫn dắt bởi cựu giám đốc kỹ thuật số của Warner Music - Ole Obermann, ông và các cộng sự có nhiệm vụ kết nối các mối quan hệ giữa nghệ sĩ và hãng thu âm, các thỏa thuận cấp phép, bản quyền âm nhạc và quản lý các sản phẩm mới khi hợp tác với nghệ sĩ.

Tổ chức các buổi nghe nhạc riêng tư với những nhà sáng tạo nội dung TikTok

Một số nghệ sĩ và nhãn hiệu thường hợp tác với TikTok để tổ chức các buổi nghe nhạc riêng tư với những nhà sáng tạo nội dung nhằm quảng cáo một bài hát trước khi phát hành.

Năm 2020 khi chuẩn bị phát hành đĩa đơn "Midnight Sky", Miley Cyrus đã hợp tác với TikTok để lên lịch gặp gỡ qua Zoom với khoảng 15 nhà sáng tạo để họ được nghe sớm bản nhạc.

"Những nhà sáng tạo nội dung này rất cần thiết trong quá trình trước khi ra sản phẩm. Họ không chỉ là khán giả, mà còn có thể giúp góp ý chiến dịch quảng bá, lên ý tưởng tạo xu hướng,…” - Olivia Rudensky, CEO và Giám đốc điều hành của Fanmade, một công ty quảng cáo đang hợp tác với Miley Cyrus và Hailey Bieber cho biết.

Các nghệ sĩ khác như Khalid, Demi Lovato và Marshmellow cũng đã tổ chức các sự kiện tương tự. Việc tổ chức một buổi nghe nhạc với những nhà sáng tạo nội dung có thể giúp nhóm tiếp thị của nghệ sĩ hiểu được các loại hình video hoặc đoạn trích của một bài hát có thể gây thu hút trên TikTok.

Xem thêm: Sử dụng TikTok để thay thế cho Google, Gen Z đang vô tình làm xáo trộn trật tự internet?

Nguồn: Business Insider