Keyword là gì? Keyword có vai trò như thế nào? Hướng dẫn sử dụng keyword hiệu quả

Keyword chính là chìa khóa để làm SEO. Do đó, việc hiểu về keyword và cách dùng keyword hiệu quả là cực kỳ quan trọng. Những thông tin hữu ích về keyword sẽ được trình bày trong nội dung bài viết hôm nay. Mời bạn cùng theo dõi!

Keyword là gì?

Trong từ điển tiếng Anh, keyword là một từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm để tra cứu về thông tin mà họ cần biết.

Trong lĩnh vực SEO, keyword là một từ hoặc cụm từ có thể mô tả chủ đề, ý tưởng, nội dung của bài viết. Khi người dùng nhập keyword vào công cụ tìm kiếm, họ có thể khám phá nội dung liên quan đến chủ đề đó. Keyword đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong SEO, giúp người dùng tìm thấy trang web của bạn và từ đó cải thiện thứ hạng của trang web trên trang kết quả tìm kiếm.

Keyword có vai trò như thế nào?

Keyword tốt sẽ giúp cải thiện ROI cho hoạt động SEO của doanh nghiệp. Bên cạnh đó, keyword còn có nhiều vai trò khác như:

• Gửi thông báo đến các công cụ tìm kiếm, giúp tăng khả năng hiển thị của website khi người dùng truy vấn.
• Giúp thương hiệu hiểu hơn về insight khách hàng nhờ vào những keyword mà họ tìm kiếm. Từ đó, doanh nghiệp có thể lên chiến lược đáp ứng tốt hơn cho nhu cầu của khách hàng.
• Giúp thương hiệu thúc đẩy lượng truy cập và thu hút những khách hàng tiềm năng cho website của mình.

Phân loại keyword

Phân loại theo ý định tìm kiếm của người dùng

Khi phân theo ý định tìm kiếm của người dùng, có 4 loại keyword là:

• Informational Keyword – Từ khóa thông tin: Người dùng sử dụng keyword này để tìm kiếm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Navigational Keyword – Từ khóa điều hướng: Người dùng sử dụng keyword này để tìm một website cụ thể nhưng không muốn gõ toàn bộ URL.
• Commercial Keyword – Từ khóa thương mại: Người dùng sử dụng keyword này khi có ý định mua sản phẩm, dịch vụ hoặc đang cân nhắc và so sánh các sản phẩm, dịch vụ với nhau.
• Conversion Keyword/Transactional Keyword – Từ khóa chuyển đổi/Từ khóa giao dịch: Người dùng sử dụng keyword này khi có nhu cầu và sẵn sàng mua hàng.

Phân loại theo ý nghĩa

Khi phân loại theo ý nghĩa, có 3 loại keyword là:

• Từ khóa chính: Đây là từ hoặc cụm từ mà bạn muốn xếp hạng trên công cụ tìm kiếm, thể hiện đến đối tượng hoặc chủ đề mà người dùng đang quan tâm.
• Từ khóa phụ/Từ khóa mở rộng: Đây là nhóm từ khóa dài và thường đi sâu mô tả về nội dung liên quan đến từ khóa chính. Dù lượng truy cập không cao bằng từ khóa chính nhưng từ khóa phụ thường dễ dàng SEO hơn.
• Từ khóa liên quan: Đây là những cụm từ có nghĩa liên quan hoặc được sử dụng cùng từ khóa chính trong một số văn cảnh cụ thể.

Ví dụ: Từ khóa chính là du lịch Lạng Sơn, từ khóa phụ/từ khóa mở rộng là du lịch Lạng Sơn giá rẻ, từ khóa liên quan là điểm check-in ở Lạng Sơn,…

Phân loại theo độ dài

Khi phân loại theo độ dài, có 2 loại keyword là:

• Từ khóa ngắn: Đây là từ khóa chỉ chứa một từ hoặc vài từ (không quá 3 từ). Từ khóa ngắn thường có ý nghĩa chung chung với ý định tìm kiếm thông tin. Khách hàng sử dụng từ khóa ngắn thường ít có nhu cầu mua hàng. Từ khóa càng ngắn thì search volume (dung lượng tìm kiếm) càng lớn.
• Từ khóa dài: Đây là từ khóa chứa 4 từ trở lên. Từ khóa dài thường có search volume ít hơn, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với từ khóa ngắn. Mục đích truy vấn khi dùng từ khóa dài thường hướng tới quyết định cụ thể chứ không chỉ là tìm kiếm thông tin.

Phương pháp lựa chọn keyword

Tùy vào mục tiêu SEO mà doanh nghiệp chọn keyword dựa vào các yếu tố như:

• Số lượng tìm kiếm keyword trung bình hàng tháng: Chỉ số này càng cao thì nghĩa là có nhiều người có nhu cầu tìm kiếm keyword này. Traffic tiềm năng về với website của doanh nghiệp cũng gia tăng.
• Đáp ứng chính xác mục đích tìm kiếm của người dùng: Một ví dụ để dễ hình dung là keyword “sinh tố bơ” có số lượt tìm kiếm cao hơn nhưng khá chung chung, còn từ keyword “cách làm sinh tố bơ” có lượt tìm kiếm thấp hơn nhưng dễ đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng hơn, do đó nó phù hợp để làm keyword mục tiêu hơn.
• Mức độ cạnh tranh: Yếu tố này chỉ số lượng nhà quảng cáo đang đấu thầu cho keyword.
• Độ khó khi tranh hạng keyword.

Ngoài ra, khi lựa chọn keyword, doanh nghiệp cũng cần cân nhắc một số yếu tố khác là:

• Nhu cầu truy vấn thực tế của khách hàng mục tiêu.
• Keyword mà đối thủ đang sử dụng.
• Chất lượng của trang kết quả tìm kiếm.

Việc lựa chọn keyword cho một chiến dịch SEO không hề đơn giản. Doanh nghiệp cần phải nghiên cứu thị trường thật kỹ, hiểu insight khách hàng, hiểu thế mạnh của mình và của doanh nghiệp để có chiến lược lựa chọn keyword phù hợp.

Các bước nghiên cứu keyword

Xác định mục tiêu

Trước khi nghiên cứu keyword, bạn cần biết rõ mục tiêu là cần làm gì để website đến gần với khách hàng hơn. Để thu hút khách hàng, website của bạn nên có một số đặc điểm độc lạ hơn so với website khác.

Lập danh sách keyword

Bước tiếp theo, bạn cần lập danh sách các keyword có liên quan đến website bằng các công cụ tìm kiếm keyword. Bạn nên chọn keyword thực sự phù hợp, nếu không thì khách hàng sẽ thất vọng vì không đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của họ.

Nghiên cứu mục đích tìm kiếm của khách hàng

Bạn cần đặt ra các câu hỏi: Vì sao khách hàng tìm kiếm keyword này? Có phải họ muốn được giải đáp thắc mắc? Họ có muốn mua sản phẩm, dịch vụ hay không?,… Khi hiểu được những điều này, bạn sẽ dễ dàng đưa ra các từ khóa phù hợp hơn.

Xây dựng trang đích

Bạn hãy sử dụng các keyword đa dạng như cụm keyword liên quan, cụm từ đồng nghĩa để tăng khả năng tiếp cận khách hàng. Để đạt được điều đó, website của bạn cần có cấu trúc hoàn chỉnh. Từ khóa càng cụ thể và đi sâu vào cấu trúc website thì lượt truy cập sẽ càng nhiều.

Các công cụ nghiên cứu keyword nổi bật

Trong phần này, FPT Shop sẽ giới thiệu đến bạn một số công cụ giúp bạn nghiên cứu keyword hiệu quả hơn:

• KeywordTool.io: Công cụ này giúp bạn khai thác từ khóa mở rộng cho một từ khóa, cung cấp search volume, mức độ cạnh tranh, CPC, xu hướng tìm kiếm,…
• Moz Keyword Explorer: Công cụ này cho phép bạn tìm kiếm những thông tin như độ khó của từ khóa, search volume, gợi ý từ khóa liên quan,…
• Google Keyword Planner: Đây là công cụ lập từ khóa của trình quảng cáo Google, cung cấp các thông tin như mức độ cạnh tranh, search volume, giá thầu, gợi ý từ khóa liên quan,…
• Google Trend: Đây là công cụ cập nhật xu hướng của Google, giúp bạn khám phá về xu hướng tìm kiếm của một từ khóa theo thời gian thực và gợi ý những nội dung tìm kiếm hàng đầu có liên quan.
• LSI Graph: Công cụ này cho phép bạn tìm kiếm từ khóa liên quan đến từ khóa chính.
• Keyword Everywhere: Công cụ này nghiên cứu từ khóa tích hợp vào trình duyệt, cung cấp thông tin về mức độ cạnh tranh, lượt tìm kiếm, từ khóa của đối thủ, CPC,… từ các website khác.
• SpyFu Keyword Research: Công cụ này cung cấp thông tin về phân tích từ khóa, phân tích SERP, mức độ cạnh tranh,…
• KWFinder: Công cụ này giúp bạn tìm kiếm những từ khóa đơn giản, từ khóa có độ khó thấp, từ khóa dài,…
• AnswerThePublic: Công cụ này tập hợp những câu hỏi thường gặp liên quan đến một từ khóa cụ thể, giúp bạn nghiên cứu về từ khóa liên quan và xu hướng tìm kiếm.
• Google Suggest: Công cụ này cho phép nbạn tự động hoàn thiện truy vấn của mình khi nhập từ khóa vào ô tìm kiếm. Google sẽ dựa vào độ phổ biến của từ khóa và truy xuất các từ khóa phù hợp. Những từ khóa có lượt tìm kiếm cao sẽ xuất hiện ở đầu nên bạn sẽ dễ dàng nắm bắt xu hướng tìm kiếm của người dùng.

Ngoài ra, hiện nay cũng có nhiều phần mềm hỗ trợ SEO chuyên nghiệp như Ahrefs, Semrush, Spin Editor,… giúp cho việc nghiên cứu keyword của doanh nghiệp đạt hiệu quả cao hơn.

Hướng dẫn sử dụng keyword hiệu quả

Sử dụng keyword tự nhiên

Bạn cần đảm bảo keyword được sử dụng một cách tự nhiên, diễn đạt mạch lạc, hợp lý và phù hợp với nội dung của website. Bạn không nên cố ép các cụm keyword vào tiêu đề và văn bản khi nó không có ý nghĩa hoặc không mang lại giá trị cho người đọc.

Sử dụng keyword có chừng mực

Nếu bạn dùng quá ít keyword hoặc không dùng, các công cụ tìm kiếm sẽ khó xếp hạng website của bạn. Tuy nhiên, việc lạm dụng quá nhiều keyword cũng không tốt, website sẽ dễ bị đánh giá thấp. Bạn chỉ nên sử dụng lượng keyword có chừng mực và chiếm một tỷ lệ thấp trong tổng số từ của bài viết.

Không dùng keyword để đánh lừa

Nhiều người cố tình dùng các keyword lạc đề cho website của họ nhưng Google không “thích” việc lạm dụng này. Lưu ý rằng để được đánh giá cao trong trang kết quả tìm kiếm thì website của bạn cần tuân thủ nguyên tắc mà Google đưa ra.

Mật độ keyword hợp lý

Mật độ keyword là mức độ phân phối từ khóa trên toàn trang. Bạn không nên chỉ tập trung đặt keyword vào một đoạn nào đó mà hãy phân phối nó trong toàn bộ văn bản một cách tự nhiên.

Chọn đúng vị trí chèn keyword

Các vị trí mà bạn nên chèn keyword là:

• Tiêu đề trang
• Tiêu đề SEO
• Tiêu đề phụ
• Meta Description
• Phần giới thiệu
• Alt hình ảnh
• URL
• Nội dung trang

Tạm kết

Có thể thấy rằng, việc hiểu về keyword và vai trò của nó là vô cùng quan trọng. Keyword được sử dụng hợp lý sẽ mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Hy vọng rằng qua bài viết trên bạn đã biết cách tối ưu hóa hiệu quả cho trang web của mình. Chúc bạn thành công! Để cập nhật thêm nhiều tin tức mới, hãy theo dõi FPT Shop mỗi ngày nhé!

FPT Shop là đơn vị cung cấp laptop với nhiều mẫu mã đa dạng, giá cả phải chăng và có chính sách bảo hành uy tín. Nếu bạn đang cần tìm một sản phẩm hỗ trợ học tập và công việc thì hãy tham khảo ngay những gợi ý dưới đây:

Máy tính xách tay

Xem thêm:

• Marketing Online là gì? Làm sao để xây dựng chiến lược Marketing Online phù hợp với doanh nghiệp?
• Chỉ số CPC là gì? Tìm hiểu những vấn đề xoay quanh chỉ số CPC trong Marketing