Brand Executive là gì? Những kỹ năng cần có để trở thành Brand Executive thành công

Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, doanh nghiệp không chỉ cần sản phẩm chất lượng mà còn phải biết cách xây dựng thương hiệu bền vững. Và đó là lý do vai trò của Brand Executive ngày càng được quan tâm. Nếu bạn đang tìm hiểu vị trí Brand Executive là gì và muốn theo đuổi lĩnh vực truyền thông thương hiệu, bài viết sau của FPT Shop sẽ giúp bạn nắm bắt thông tin cần thiết.

Brand Executive là gì?

Brand Executive là một vị trí trong lĩnh vực Marketing chuyên trách về việc quản lý và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp. Cụm từ này xuất phát từ tiếng Anh, trong đó “brand” mang nghĩa thương hiệu và “executive” chỉ người thực thi hoặc đảm nhiệm công việc quản lý. Tại các công ty tại Việt Nam, chức danh này thường được hiểu là nhân viên phụ trách quản trị thương hiệu.

Người đảm nhận vai trò Brand Executive sẽ tập trung vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua các hoạt động truyền thông, quảng bá và định vị sản phẩm trên thị trường. Họ đóng vai trò quan trọng trong việc đưa thương hiệu tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng, tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng mỗi khi nghĩ đến một ngành hàng cụ thể. 

Ví dụ, khi nhắc đến sữa, người tiêu dùng thường nhớ đến Vinamilk hay TH True Milk; hoặc nói đến bột giặt, nhiều người sẽ liên tưởng đến Omo, Aba hay Tide. Những liên tưởng này phần lớn đến từ các chiến dịch thương hiệu được thiết kế bài bản và nhất quán – công việc mà Brand Executive trực tiếp tham gia triển khai.

Vai trò của Brand Executive trong doanh nghiệp

Brand Executive là gì và có vai trò thế nào? Họ chính là cầu nối giữa giá trị cốt lõi của sản phẩm với nhận thức của người tiêu dùng. Một chiến dịch truyền thông thành công không đơn thuần là quảng cáo, mà còn là cách thương hiệu kể câu chuyện, tạo cảm xúc và để lại dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng.

Tại thị trường Việt Nam, vai trò của Brand Executive ngày càng được các doanh nghiệp đánh giá cao, đặc biệt trong lĩnh vực tiêu dùng nhanh, công nghệ và dịch vụ. Khi thương hiệu đã có chỗ đứng vững chắc, khả năng cạnh tranh với các đối thủ trong ngành sẽ trở nên rõ rệt hơn.

Brand Executive khác gì với Brand Manager?

Brand Executive là gì khi so sánh với Brand Manager? Dù cùng làm việc trong lĩnh vực thương hiệu nhưng sự khác biệt lớn nhất giữa hai chức danh này nằm ở cấp độ và phạm vi công việc. Brand Manager là người lập chiến lược tổng thể và điều phối toàn bộ hoạt động thương hiệu, trong khi Brand Executive chịu trách nhiệm triển khai thực thi các kế hoạch đó.

Tại các doanh nghiệp lớn, Brand Executive thường là vị trí đầu tiên trong lộ trình nghề nghiệp, trước khi tiến lên cấp bậc cao hơn như Brand Manager hay Marketing Director. Điều này tạo ra một môi trường học hỏi và phát triển nghề nghiệp rõ ràng cho những ai yêu thích lĩnh vực thương hiệu.

Mối liên hệ giữa Brand Executive và Marketing

Brand Executive là gì nếu xét trên mối liên hệ với Marketing? Nhiều người thường nhầm lẫn giữa hai khái niệm này. Tuy nhiên, Marketing thiên về các hoạt động thúc đẩy bán hàng, tiếp cận thị trường, trong khi Brand Executive tập trung vào việc xây dựng giá trị thương hiệu dài hạn.

Marketing có thể thay đổi tùy theo sản phẩm hoặc chiến dịch, nhưng thương hiệu là thứ cần được duy trì nhất quán. Brand Executive đóng vai trò đảm bảo hình ảnh và thông điệp thương hiệu luôn được truyền tải đúng định hướng, bất kể kênh truyền thông hay chiến lược kinh doanh cụ thể.

Những kỹ năng cần có để trở thành Brand Executive thành công

Sau khi hiểu rõ Brand Executive là gì, bạn cần biết những kỹ năng nào để đảm nhận vị trí này. Dưới đây là các kỹ năng cốt lõi giúp bạn tự tin theo đuổi lộ trình trở thành một Brand Executive chuyên nghiệp và có khả năng phát triển lâu dài trong lĩnh vực Marketing thương hiệu.

Tư duy chiến lược và định hướng thương hiệu

Một Brand Executive cần có khả năng nhìn nhận tổng thể để xây dựng chiến lược thương hiệu phù hợp với mục tiêu kinh doanh. Việc định vị thương hiệu không chỉ diễn ra trong ngắn hạn mà đòi hỏi cái nhìn dài hạn, phù hợp với xu hướng thị trường và đối tượng mục tiêu.

Sáng tạo trong triển khai chiến dịch

Khả năng sáng tạo giúp Brand Executive tạo ra các ý tưởng nổi bật, thu hút sự chú ý và tạo dấu ấn cho thương hiệu. Từ hình ảnh, thông điệp đến cách truyền tải, sự khác biệt trong tư duy sẽ giúp thương hiệu trở nên dễ nhận diện và đáng nhớ.

Kỹ năng phân tích dữ liệu và đánh giá thị trường

Việc hiểu rõ hành vi người tiêu dùng và các biến động trên thị trường là điều không thể thiếu. Brand Executive cần biết cách đọc hiểu số liệu, khai thác dữ liệu từ các công cụ phân tích và đưa ra quyết định dựa trên thông tin cụ thể.

Giao tiếp và làm việc nhóm hiệu quả

Là người thường xuyên phối hợp với các phòng ban như thiết kế, nội dung, Digital hay tài chính, Brand Executive cần kỹ năng giao tiếp rõ ràng, linh hoạt và khả năng làm việc nhóm tốt để đảm bảo sự thống nhất trong quá trình triển khai.

Quản lý thời gian và công việc khoa học

Một chiến dịch thương hiệu thường bao gồm nhiều giai đoạn. Việc biết cách sắp xếp công việc, theo dõi tiến độ và đảm bảo mọi hạng mục được hoàn thành đúng hạn là yếu tố cần thiết để duy trì hiệu quả và tránh sai sót trong quá trình thực hiện.

Am hiểu công cụ Marketing kỹ thuật số

Thành thạo các nền tảng như Google Analytics, Meta Business Suite, công cụ quản lý chiến dịch, phần mềm CRM hay email Marketing sẽ giúp Brand Executive làm việc chủ động hơn và đánh giá chính xác hiệu quả của từng hoạt động.

Lộ trình nghề nghiệp và cơ hội phát triển

Brand Executive là gì nếu nhìn về tương lai nghề nghiệp? Đây là một trong những bước đệm quan trọng để phát triển lên các vị trí cao hơn trong lĩnh vực tiếp thị và truyền thông. Sau vài năm kinh nghiệm, Brand Executive có thể trở thành Brand Manager, Marketing Manager hoặc thậm chí là Giám đốc thương hiệu.

Tại các công ty đa quốc gia hoặc doanh nghiệp quy mô lớn, lộ trình thăng tiến rõ ràng cùng với mức thu nhập cạnh tranh khiến vị trí này trở thành mục tiêu hấp dẫn với nhiều bạn trẻ đam mê lĩnh vực thương hiệu.

Tạm kết

Qua những phân tích ở trên, bạn đã có cái nhìn rõ hơn về Brand Executive là gì, vai trò và tầm ảnh hưởng của họ trong chiến lược phát triển thương hiệu doanh nghiệp. Đây là công việc dành cho những ai có đam mê với lĩnh vực truyền thông thương hiệu, yêu thích sự sáng tạo và mong muốn tạo ra dấu ấn khác biệt trên thị trường.

Để hỗ trợ công việc truyền thông và quản trị thương hiệu hiệu quả, hãy lựa chọn những thiết bị học tập và làm việc chuyên nghiệp tại FPT Shop. Các mẫu laptop học tập - văn phòng có cấu hình ổn định, pin tốt và thiết kế tinh gọn sẽ là trợ thủ đắc lực cho mọi Brand Executive.

Khám phá laptop Lenovo với nhiều ưu đãi cực tốt tại đây:

• Laptop Lenovo

Xem thêm:

• Tìm hiểu Product Marketing là gì? Công việc của Product Marketing là làm những gì?
• Hiểu đúng Market Segment: Hướng đi thông minh để tiếp cận khách hàng đúng cách