Thị trường smartwatch toàn cầu lần đầu sụt giảm – Apple vẫn dẫn đầu dù doanh số giảm 19%

Dù Apple vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu, doanh số xuất xưởng của hãng giảm mạnh 19%, trong khi Huawei vươn lên vị trí thứ hai nhờ sự tăng trưởng ấn tượng tại thị trường Trung Quốc.

Thị trường smartwatch năm 2024: Sự thay đổi vị thế giữa các thương hiệu

Apple tiếp tục là thương hiệu đồng hồ thông minh bán chạy nhất thế giới, nhưng doanh số giảm tới 19%. Nguyên nhân chính có thể đến từ chu kỳ nâng cấp chậm hơn của người dùng cùng với sự thiếu đột phá đáng kể trên các mẫu mới. Trong khi đó, Huawei ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 35%, vượt qua Samsung để trở thành thương hiệu smartwatch lớn thứ hai toàn cầu. Thành công này phần lớn nhờ vào chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm, từ các mẫu smartwatch cao cấp đến đồng hồ dành cho trẻ em và các thiết bị đeo phổ thông.

Samsung dù có sự ra mắt của Galaxy Watch7 và Galaxy Watch Ultra nhưng chỉ chỉ đạt mức tăng trưởng nhẹ 3%, chưa đủ để cạnh tranh với Huawei tại thị trường Trung Quốc. Trong khi đó, Xiaomi gây bất ngờ với mức tăng trưởng vượt bậc 135% nhờ tập trung vào phân khúc giá rẻ, thu hút lượng lớn người dùng mới với các mẫu smartwatch phổ thông và vòng đeo tay thông minh.

Một trong những yếu tố chính khiến doanh số smartwatch toàn cầu giảm trong năm 2024 là sự suy giảm nhu cầu tại Ấn Độ. Người tiêu dùng tại quốc gia này có xu hướng kéo dài chu kỳ thay thế sản phẩm, không nâng cấp smartwatch thường xuyên như trước đây. Bên cạnh đó, sự thiếu đột phá trong công nghệ cũng khiến nhiều người dùng không cảm thấy cần thiết phải nâng cấp lên các mẫu mới.

Ngoài ra, trải nghiệm chưa thực sự tối ưu đối với những người dùng lần đầu mua smartwatch cũng góp phần khiến tỷ lệ quay lại thấp hơn mong đợi. Nhiều người dùng sau một thời gian trải nghiệm đã không còn mặn mà với sản phẩm này, dẫn đến sự chững lại trong tăng trưởng doanh số.

Trong bối cảnh Ấn Độ suy giảm, Trung Quốc bất ngờ vươn lên trở thành thị trường smartwatch lớn nhất thế giới với mức tăng trưởng 6%. Các thương hiệu như Huawei, Imoo (BKK) và Xiaomi là những cái tên thống trị thị trường này, góp phần thúc đẩy nhu cầu mạnh mẽ từ người tiêu dùng Trung Quốc.

Dự báo năm 2025: Smartwatch sẽ phục hồi nhờ AI và cảm biến sức khỏe

Dù năm 2024 chứng kiến sự suy giảm đầu tiên của thị trường đồng hồ thông minh, các chuyên gia dự báo rằng năm 2025 sẽ đánh dấu sự phục hồi nhờ vào những cải tiến mới về công nghệ. Đặc biệt, trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ được tích hợp mạnh mẽ hơn vào các mẫu smartwatch sắp tới, giúp cải thiện trải nghiệm người dùng, tối ưu hóa thời lượng pin và đưa ra những gợi ý thông minh hơn dựa trên hành vi sử dụng.

Bên cạnh đó, các nâng cấp về cảm biến sức khỏe cũng sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút người dùng mới. Những công nghệ như đo huyết áp, theo dõi giấc ngủ nâng cao hay đo chỉ số đường huyết không xâm lấn có thể tạo ra sức hút lớn, giúp smartwatch trở thành một thiết bị không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày.

Ngoài phần cứng, các thương hiệu cũng sẽ tập trung vào việc cải thiện phần mềm và trải nghiệm tổng thể. Việc tối ưu giao diện, nâng cao tính tương thích với hệ sinh thái smartphone và mở rộng các tính năng hữu ích sẽ giúp smartwatch hấp dẫn hơn đối với người dùng. Nếu các xu hướng này được thực hiện đúng hướng, thị trường smartwatch có thể sớm trở lại đà tăng trưởng trong năm tới.