Counterpoint: Thị trường smartphone màn hình gập giảm trong Q3, Samsung mất thị phần

Dù mức giảm không quá lớn, nhưng đây là tín hiệu đáng lo ngại, đặc biệt khi Samsung – nhà sản xuất dẫn đầu thị trường – đang mất dần thị phần vào tay các đối thủ.

Áp lực đến từ mọi phía dành cho Samsung

Một phần nguyên nhân của áp lực này đến từ sự cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ của các hãng như Motorola, HONOR, Xiaomi và đặc biệt là Huawei tại thị trường Trung Quốc – nơi Samsung vốn không có lợi thế. Motorola là một ví dụ, công ty đã tạo dấu ấn với các dòng Razr 50 và Razr 50 Ultra, cả hai đều có giá bán dưới 1.000 USD (khoảng 25 triệu đồng) và đánh trúng vào phân khúc tầm trung và cao cấp.

Tăng trưởng nhảy vọt đến từ các đối thủ

Trái ngược với Samsung, nhiều đối thủ khác lại ghi nhận tăng trưởng ấn tượng trong phân khúc smartphone màn hình gập. Hiện tại Xiaomi đang dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng với mức tăng trưởng YoY (hàng năm) cao nhất nhờ mẫu MIX Flip, lần đầu tiên được tung ra thị trường quốc tế. Chiến lược giá cạnh tranh và chất lượng sản phẩm cải tiến đã giúp Xiaomi nhanh chóng mở rộng thị phần trong phân khúc này.

Huawei dù chịu nhiều hạn chế tại thị trường quốc tế nhưng vẫn giữ vững vị thế tại Trung Quốc. Các dòng sản phẩm như Mate X5 và Pocket 2 tiếp tục bán chạy. Đặc biệt, mẫu Nova Flip với giá phải chăng và thiết kế Mate XT Ultimate ba màn hình đã gây sự chú ý lớn dù chưa chính thức xuất hiện ngoài thị trường nội địa.

HONOR cũng không kém cạnh với dòng Magic V3 siêu mỏng, thu hút nhờ thiết kế thời thượng và mức giá hợp lý.

Thách thức dành cho Samsung

Sự giảm sút trong phân khúc smartphone gập phản ánh một thực tế rằng người dùng hiện có nhiều lựa chọn hơn với mức giá và tính năng đa dạng. Trước đây, Samsung gần như độc chiếm thị trường này, nhưng hiện tại, các hãng đối thủ đã nhanh chóng bắt kịp cả về công nghệ lẫn chiến lược giá.

Để duy trì vị thế dẫn đầu, Samsung sẽ cần:

1. Tái định vị sản phẩm: Điều chỉnh giá thành hoặc mở rộng danh mục sản phẩm để tiếp cận người dùng ở phân khúc giá thấp hơn.
2. Đẩy mạnh sáng tạo công nghệ: Cải tiến hơn nữa về độ bền, thiết kế và các tính năng độc quyền để giữ vững sự khác biệt.
3. Tăng cường chiến lược khu vực: Đặc biệt là tại các thị trường đang phát triển như Đông Nam Á, nơi nhu cầu smartphone màn hình gập vẫn còn tăng trưởng mạnh.

Với thị trường smartphone màn hình gập đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt hơn bao giờ hết, những động thái tiếp theo của Samsung sẽ quyết định khả năng giữ vững ngôi vương trong phân khúc này.