Samsung dẫn đầu thị trường smartphone Mỹ Latinh 2024, nhưng các hãng Trung Quốc đang bứt phá

Theo báo cáo mới nhất từ Canalys, thị trường smartphone tại Mỹ Latinh đã có một năm 2024 bùng nổ, ghi nhận mức tăng trưởng 15% so với năm trước và đạt 137 triệu thiết bị bán ra, đây cũng là mức cao nhất từ trước đến nay trong khu vực.

Samsung vẫn giữ ngôi vương, nhưng Xiaomi và HONOR đang bứt phá mạnh mẽ

Samsung tiếp tục dẫn đầu với 42.9 triệu máy bán ra, chiếm 31% thị phần, tăng trưởng 12% so với năm 2023. Tuy nhiên, khoảng cách giữa Samsung và các đối thủ đang dần thu hẹp khi các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, HONOR và Transsion có mức tăng trưởng ấn tượng.

Bảng xếp hạng doanh số smartphone cả năm 2024:

• Samsung: 42.9 triệu máy, 31% thị phần, tăng 12%.
• Motorola: 22.8 triệu máy, 17% thị phần, giảm 4%.
• Xiaomi: 22.7 triệu máy, 17% thị phần, tăng mạnh 20%.
• Transsion (gồm các thương hiệu Tecno, Infinix, Itel): 12.8 triệu máy, 9% thị phần, tăng 40%.
• HONOR: 8 triệu máy, 6% thị phần, tăng 79%, tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong top 5.

Trong quý cuối cùng của năm 2024, xu hướng cạnh tranh càng rõ nét hơn khi Samsung giữ vững vị trí số một với 10.2 triệu máy bán ra, chiếm 31% thị phần và tăng trưởng 17% so với cùng kỳ năm trước.

Xiaomi đã vượt qua Motorola để giành vị trí thứ hai, đạt 5.4 triệu máy và chiếm 16% thị phần. Trong khi đó, Motorola chỉ bán được 5.2 triệu máy, giảm 14% so với quý 4/2023.

Một điểm đáng chú ý là Apple quay trở lại top 5 với 2.8 triệu máy bán ra, chiếm 8% thị phần, nhờ sự ra mắt của iPhone SE và các mẫu cũ hơn có giá giảm.

Bảng xếp hạng doanh số smartphone quý 4/2024:

• Samsung: 10.2 triệu máy, 31% thị phần, tăng 17%.
• Xiaomi: 5.4 triệu máy, 16% thị phần, tăng 11%.
• Motorola: 5.2 triệu máy, 15% thị phần, giảm 14%.
• Transsion: 3.1 triệu máy, 9% thị phần, tăng 4%.
• Apple: 2.8 triệu máy, 8% thị phần, tăng 12%.

Smartphone giá rẻ lên ngôi

Một trong những yếu tố quan trọng góp phần thay đổi cuộc chơi tại Mỹ Latinh chính là sự dịch chuyển của người tiêu dùng sang phân khúc smartphone giá rẻ.

• Phân khúc dưới 200 USD (khoảng 5.1 triệu đồng) đã tăng từ 41% lên 48% tổng thị trường năm 2024.
• Phân khúc 200 - 399 USD (từ 5.1 đến 10.1 triệu đồng) bị thu hẹp khi người dùng ưu tiên các thiết bị rẻ hơn.

Điều này tạo cơ hội lớn cho Xiaomi, Transsion và HONOR, các thương hiệu nổi tiếng với smartphone giá phải chăng nhưng cấu hình mạnh. Samsung vẫn duy trì vị trí dẫn đầu, nhưng đang mất dần lợi thế trong phân khúc giá thấp khi đối thủ Trung Quốc mở rộng sự hiện diện.

Samsung vẫn là ông vua tại Mỹ Latinh, nhưng với đà tăng trưởng mạnh của các hãng Trung Quốc, đặc biệt là HONOR (+79%) và Transsion (+40%), áp lực lên nhà sản xuất Hàn Quốc ngày càng lớn.

Để duy trì vị thế, Samsung có thể phải tăng cường chiến lược giá cạnh tranh hơn ở phân khúc phổ thông, đồng thời đẩy mạnh dòng Galaxy A và M, vốn đang là trụ cột doanh số của hãng. Ngoài ra, khả năng cung cấp dịch vụ hậu mãi và mạng lưới phân phối cũng sẽ đóng vai trò quan trọng trong cuộc đua này.