iPhone phục hồi mạnh mẽ tại Trung Quốc bất chấp thị trường suy giảm

Theo báo cáo mới nhất từ Canalys, doanh số iPhone tại thị trường này đã có sự tăng nhẹ, nối tiếp những tín hiệu khả quan từng được nêu ra trước đó trong phân tích của Counterpoint Research. Mặc dù chưa thể vươn lên vị trí dẫn đầu, Apple đang cho thấy sự điều chỉnh chiến lược đáng chú ý để thích nghi tốt hơn với thị trường đầy cạnh tranh này.

iPhone tăng trưởng trở lại nhưng Apple vẫn chưa thể bứt phá

Trong quý hai, Apple đã xuất xưởng 10.1 triệu chiếc iPhone tại Trung Quốc, đứng thứ năm trong bảng xếp hạng các nhà sản xuất smartphone lớn nhất thị trường. Vị trí này xếp sau Huawei, vivo, OPPO và Xiaomi. Trong khi Huawei dẫn đầu với 12.2 triệu thiết bị xuất xưởng nhờ sức hút từ dòng Nova 14 sử dụng hệ điều hành HarmonyOS 5.0, các thương hiệu trong nước khác cũng duy trì thị phần ổn định nhờ vào sự hậu thuẫn chính sách và lòng trung thành của người tiêu dùng bản địa.

Tuy đứng thứ năm, nhưng đây vẫn là một bước tiến đáng chú ý đối với Apple, đặc biệt khi so với quý một, hãng từng là nhà sản xuất lớn duy nhất ghi nhận mức suy giảm doanh số tại Trung Quốc. Nguyên nhân được cho là do các chương trình trợ giá mạnh mẽ từ chính phủ Trung Quốc, vốn được thiết kế nhằm thúc đẩy sự phát triển của các thương hiệu nội địa.

Trước áp lực cạnh tranh gia tăng, Apple đã có những điều chỉnh chiến lược đáng kể trong quý hai. Hãng quyết định giảm giá dòng iPhone 16 ngay trước lễ hội mua sắm lớn “618”, đồng thời lần đầu tiên tham gia vào các chương trình trợ giá từ chính phủ Trung Quốc. Đây là thay đổi hiếm thấy trong cách tiếp cận thị trường của Apple, vốn trước đó thường giữ khoảng cách với các chính sách hỗ trợ nội địa.

Kết quả từ sự thay đổi này là mức tăng trưởng 4% so với cùng kỳ năm ngoái, nâng thị phần của Apple tại Trung Quốc lên mức 15%. Tỷ lệ này hiện ngang bằng với Xiaomi, trong khi OPPO giữ vị trí thứ ba với 16%, vivo đạt 17% và Huawei tiếp tục dẫn đầu với 18% tổng thị phần.

Ngoài top năm thương hiệu lớn, phần còn lại của thị trường được phân loại trong nhóm Others (Khác) đã ghi nhận mức giảm lên đến 20% trong lượng xuất xưởng so với năm trước. Điều này phản ánh rõ xu hướng tập trung ngày càng cao tại thị trường Trung Quốc, khi người tiêu dùng ngày càng chỉ ưu tiên một số thương hiệu lớn, đồng thời đẩy các thương hiệu nhỏ ra khỏi cuộc đua.

Sự thu hẹp này không chỉ là kết quả của cạnh tranh khốc liệt mà còn cho thấy sức ép ngày càng tăng từ phía người tiêu dùng về giá trị thương hiệu, hệ sinh thái và khả năng tích hợp công nghệ cao cấp. Trong môi trường như vậy, chỉ những nhà sản xuất có năng lực đổi mới mạnh mẽ và khả năng thích ứng linh hoạt mới có thể duy trì tăng trưởng.

Mặc dù dữ liệu từ Canalys và Counterpoint Research đều cho thấy sự phục hồi đáng khích lệ của Apple tại Trung Quốc, nhưng IDC lại đưa ra một dự báo thận trọng hơn. Theo báo cáo sơ bộ gần đây, Apple có thể đã ghi nhận mức giảm 1% doanh số tại thị trường này trong quý vừa qua. Tuy nhiên, IDC cũng lưu ý rằng các con số này vẫn chưa được xác nhận và hoàn toàn có thể được điều chỉnh khi số liệu chính thức được công bố.

Với những dữ kiện trái chiều, sự chú ý hiện đang dồn về báo cáo tài chính quý ba năm 2025 của Apple, dự kiến được công bố trong ngày mai. Báo cáo này không chỉ phản ánh sức khỏe tài chính của Apple nói chung mà còn là thước đo quan trọng để đánh giá mức độ hiệu quả của chiến lược điều chỉnh tại thị trường Trung Quốc. Liệu sự phục hồi sẽ đủ mạnh để tạo ra bước ngoặt hay chỉ là một chuyển động ngắn hạn vẫn còn là điều đang được giới đầu tư chờ đợi giải đáp.

Xem thêm:

• Meta đầu tư mạnh vào trí tuệ nhân tạo, hướng tới siêu trí tuệ
• Dự báo doanh thu Apple Q3 2025: iPhone và Mac tăng trưởng, iPad giảm sút

Nguồn: 9to5Mac