Instagram ra mắt Instagram Rings để vinh danh nhà sáng tạo

Tuy nhiên, điều khiến cộng đồng mạng xôn xao không nằm ở danh hiệu này mà ở phong cách quảng bá mang đậm không khí của bộ phim kinh dị nổi tiếng The Ring.

Giải thưởng dành cho nhà sáng tạo nội dung

Theo Meta, Instagram Rings được xem là một cách mới để ghi nhận và tôn vinh những người dám sáng tạo theo phong cách riêng. Một hội đồng giám khảo gồm các tên tuổi nổi bật trong nhiều lĩnh vực sáng tạo đã được mời tham gia bình chọn, trong đó có đạo diễn Spike Lee, nhà thiết kế Marc Jacobs, YouTuber công nghệ Marques Brownlee (MKBHD) và giám đốc Instagram Adam Mosseri.

Những nhà sáng tạo được chọn sẽ nhận một chiếc nhẫn thật cùng với các đặc quyền đặc biệt trên tài khoản cá nhân. Cụ thể, ảnh đại diện của họ sẽ được bao quanh bởi một vòng tròn vàng, giao diện hồ sơ có thể đổi màu nền theo ý thích và nút “thích” được tùy biến hiệu ứng riêng biệt.

Meta cho biết danh sách người chiến thắng đầu tiên sẽ sớm được công bố, nhiều khả năng vào ngày 16 tháng 10 như đoạn video quảng bá chính thức được đăng tải trên nền tảng.

Điều gây chú ý hơn cả là phong cách hình ảnh mà Instagram lựa chọn cho chiến dịch quảng bá. Toàn bộ chiến dịch truyền thông của Instagram Rings lại gợi nhớ một cách kỳ lạ đến bộ phim kinh dị The Ring với tông màu tối, phông chữ lạnh lẽo và hình ảnh vòng tròn trắng giữa nền đen, biểu tượng quen thuộc của bộ phim năm 2002.

Nhiều người dùng nhận xét rằng video quảng bá của Instagram Rings trông giống một đoạn trailer phim kinh dị hơn là chiến dịch tôn vinh các nhà sáng tạo. Dù có thể chỉ là sự trùng hợp khi cả hai đều xoay quanh hình ảnh “vòng tròn”, nhưng cảm giác rờn rợn mà chiến dịch này mang lại khiến cộng đồng không khỏi ngạc nhiên và bối rối.

Tính đến hiện tại, Meta vẫn chưa tiết lộ chi tiết về tiêu chí lựa chọn người được vinh danh, số lượng người chiến thắng hay việc chương trình có được tổ chức thường niên hay không. Ngoài ra, cũng chưa rõ người thắng cuộc sẽ giữ đặc quyền bao lâu hoặc liệu “Rings” có trở thành biểu tượng mới bên cạnh dấu tích xanh quen thuộc.

Sự thiếu rõ ràng này càng khiến chương trình trở nên bí ẩn, đặc biệt khi kết hợp với chiến dịch quảng bá mang phong cách “ám ảnh” đang lan truyền rộng rãi.

Không thể phủ nhận rằng Instagram đang cố gắng làm mới cách tôn vinh cộng đồng sáng tạo bằng những ý tưởng khác biệt. Tuy nhiên, việc lựa chọn phong cách hình ảnh gợi nhớ đến một bộ phim kinh dị nổi tiếng khiến chiến dịch trở nên khó hiểu với nhiều người.

Dẫu vậy, The Ring từng chứng minh rằng chỉ một vòng tròn đơn giản cũng có thể khiến người xem ám ảnh suốt hai thập kỷ. Và giờ đây, Instagram Rings dường như cũng đang đạt được hiệu ứng tương tự, dù không hẳn theo cách mà Meta mong đợi.

Xem thêm:

• Google Japan ra mắt bàn phím “quay số” Gboard Dial như điện thoại cổ điển
• Google thưởng tới 30.000 USD cho ai phát hiện lỗi trong sản phẩm AI

Nguồn: The Verge