Google bị EU phạt 3.5 tỷ USD vì lạm dụng vị thế trong quảng cáo số

Theo Ủy ban Châu Âu, các hành vi phản cạnh tranh của công ty đã khiến chi phí tăng cao cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản, đồng thời có thể gián tiếp đẩy giá thành sản phẩm lên đối với người tiêu dùng cuối.

EU yêu cầu biện pháp khắc phục trong vòng 60 ngày

Ủy ban Châu Âu yêu cầu Google phải đệ trình một kế hoạch khắc phục rõ ràng trong thời hạn 60 ngày. Nếu không đáp ứng được yêu cầu này, cơ quan quản lý của EU tuyên bố sẽ áp dụng các biện pháp mạnh tay hơn, bao gồm cả khả năng buộc Google phải bán một phần mảng kinh doanh quảng cáo tại khu vực Châu Âu. Đây được xem là một bước đi cứng rắn trong nỗ lực kiềm chế quyền lực độc quyền của các tập đoàn công nghệ lớn đang chi phối hoạt động số hóa và quảng cáo trực tuyến tại lục địa già.

Cuộc điều tra đối với hoạt động quảng cáo số của Google tại Châu Âu được bắt đầu từ tháng 6 năm 2021. Đến năm 2023, các phương án chia tách bộ phận công nghệ quảng cáo của công ty đã chính thức được đưa vào thảo luận như một khả năng thực tế. Không chỉ ở Châu Âu, Bộ Tư pháp Mỹ cũng từng yêu cầu tòa án liên bang xem xét việc chia nhỏ mảng ad tech của Google sau khi cơ quan này kết luận công ty vi phạm luật cạnh tranh. Điều đó cho thấy sức ép pháp lý đối với Google trong lĩnh vực quảng cáo đang tăng lên từ cả hai bờ Đại Tây Dương.

Phản ứng trước án phạt và những yêu cầu từ EU, bà Lee-Anne Mulholland, Phó chủ tịch Google kiêm Giám đốc toàn cầu về các vấn đề pháp lý, đã gửi thư phản hồi tới trang The Verge. Trong thư, bà khẳng định quyết định của EU là sai lầm và cho rằng án phạt này là không hợp lý. Bà cũng cảnh báo rằng các yêu cầu điều chỉnh của EU sẽ gây tổn hại đến hàng nghìn doanh nghiệp Châu Âu đang phụ thuộc vào hệ sinh thái của Google để kiếm tiền từ nội dung số. Google đã tuyên bố sẽ tiến hành kháng cáo quyết định nói trên.

Vụ việc mới nhất với Google tiếp tục khẳng định một xu hướng rõ ràng trong chính sách quản lý của các chính phủ trên thế giới, đặc biệt là tại Châu Âu và Mỹ, đối với các tập đoàn công nghệ lớn. Trong bối cảnh hoạt động quảng cáo kỹ thuật số ngày càng trở thành một nguồn doanh thu quan trọng và mang tính chi phối, các cơ quan quản lý đang tìm cách tái lập sự cân bằng trong thị trường bằng cách giới hạn ảnh hưởng của những tên tuổi dẫn đầu.

Google hiện đang đối mặt với áp lực không chỉ về tài chính mà còn về cấu trúc kinh doanh, và kết quả của vụ việc có thể tạo tiền lệ cho nhiều động thái pháp lý tiếp theo trong ngành công nghệ.

Xem thêm:

• Anker ra mắt máy ghi âm AI siêu nhỏ, hỗ trợ ghi chú thông minh bằng GPT-4.1
• Google chính thức công bố giới hạn sử dụng Gemini cho từng gói tài khoản

Nguồn: The Verge