Facebook cho biết iOS 14 sẽ ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo lên tới 50%

Trên iOS 14, Apple đã bổ sung nhiều tính năng cho phép người dùng kiểm soát các thông tin được ứng dụng bên thứ ba theo dõi. Điều đó đã vô tình ảnh hưởng đến các lập trình viên, công ty kiếm doanh thu từ quảng cáo, trong đó có Facebook.

Cụ thể, Facebook hôm nay đã cảnh báo các nhà quảng cáo rằng các công cụ chống theo dõi sắp ra mắt của Apple có thể làm giảm đến 50% doanh thu quảng cáo qua mạng lưới Audience Network do việc chặn ứng dụng theo dõi người dùng thông qua tính năng IDFA (Identifier for Advertisers) – thông tin định danh cho nhà quảng cáo.

Trong một bài đăng trên blog, Facebook đã thông báo rằng họ sẽ không sử dụng IDFA trên iOS 14 cho chương trình Audience Network của mình, từ đó dẫn tới việc không thể thu thập dữ liệu quảng cáo được cá nhân hóa. Đó là bởi vì trên bản cập nhật iOS 14 sắp tới, Apple sẽ yêu cầu các nhà phát triển ứng dụng phải được người dùng cho phép mới được thu thập dữ liệu cá nhân hóa của họ. Theo Facebook, tính năng này sẽ ảnh hưởng đến chương trình Audience Network của họ, ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo lên đến 50%.

“Đây không phải là một thay đổi mà chúng tôi muốn thực hiện, nhưng rất tiếc, bản cập nhật iOS 14 của Apple đã buộc phải đưa ra quyết định này. Chúng tôi biết điều có thể tác động nghiêm trọng đến khả năng kiếm tiền của các nhà quảng cáo thông qua Audience Network trên iOS 14, và mặc dù chúng tôi đã cố gắng hết sức, và có thể khiến Audience Network trở nên không hiệu quả đến mức thật không hợp lý khi cung cấp nó trên iOS 14 trong tương lai."

Facebook cũng cảnh báo rằng ‌iOS 14‌ có thể khiến Audience Network không hiệu quả trong ‌iOS 14‌ và vì vậy họ có thể không được cung cấp trên nền tảng này trong tương lai. Facebook nói rằng họ sẽ bị giới hạn khả năng quảng cáo đúng mục tiêu trên iOS 14. Một số người dùng ‌iOS 14‌ sẽ không thấy quảng cáo từ chương trình Audience Network, trong khi người khác sẽ thấy ít quảng cáo liên quan hơn. Do vậy, những nhà phát triển, những nhà quảng cáo sử dụng chương trình Audience Network của Facebook sẽ nhận thấy lượng CPM thấp hơn.