California ra luật cấm quảng cáo phát tiếng to hơn nội dung trên các dịch vụ streaming

Đây là quy định mới trong luật SB 576 vừa được Thống đốc bang California Gavin Newsom ký thông qua, đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong kỷ nguyên phát trực tuyến.

Quảng cáo trực tuyến phải “vừa tai” người dùng

Luật SB 576 quy định mọi quảng cáo trên các dịch vụ streaming phải duy trì âm lượng tương đương với chương trình hoặc video đang phát, nhằm chấm dứt tình trạng người xem “giật mình” vì âm thanh quảng cáo bất ngờ vang to hơn nhiều so với nội dung chính. Quy định này được kỳ vọng sẽ giúp trải nghiệm xem phim, xem video trực tuyến trở nên liền mạch và dễ chịu hơn, đặc biệt trong bối cảnh quảng cáo ngày càng xuất hiện dày đặc trên các nền tảng số.

SB 576 được đề xuất vào tháng 2 bởi Thượng nghị sĩ bang California Tom Umberg, sau khi một nhân viên trong văn phòng của ông phàn nàn rằng âm lượng quảng cáo quá lớn khiến con nhỏ của cô thức giấc giữa đêm. Trong tuyên bố sau khi luật được ký, ông Umberg chia sẻ rằng quy định này được “truyền cảm hứng từ mọi bậc cha mẹ kiệt sức vì chỉ vừa ru con ngủ thì lại bị quảng cáo làm tỉnh giấc”.

Câu chuyện mang tính cá nhân này đã nhanh chóng nhận được sự đồng cảm của đông đảo người dân, phản ánh một vấn đề phổ biến mà nhiều người xem trực tuyến từng gặp phải. Việc âm lượng quảng cáo vượt quá ngưỡng cho phép không chỉ gây khó chịu mà còn ảnh hưởng đến sức khỏe thính giác và trải nghiệm tổng thể của người dùng.

Luật mới của California được mô phỏng theo Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act hay còn gọi là CALM Act, đạo luật liên bang được ban hành từ năm 2010 nhằm giới hạn âm lượng quảng cáo trên các kênh truyền hình truyền thống. Tuy nhiên, CALM Act không áp dụng cho các nền tảng phát trực tuyến, khiến người dùng streaming vẫn phải chịu cảnh “tra tấn âm thanh” mỗi khi chuyển cảnh sang quảng cáo.

Với tầm ảnh hưởng lớn của California trong lĩnh vực giải trí và công nghệ, nhiều chuyên gia dự đoán SB 576 có thể trở thành hình mẫu để các bang khác và thậm chí cả chính phủ liên bang xem xét áp dụng rộng rãi. Nếu điều này xảy ra, toàn ngành streaming tại Mỹ sẽ phải điều chỉnh để đáp ứng một tiêu chuẩn âm thanh thống nhất, đảm bảo tính công bằng giữa các loại hình truyền thông.

Trong thông cáo báo chí, Thống đốc Gavin Newsom khẳng định: “Chúng tôi đã nghe rõ tiếng nói của người dân California và họ không muốn những quảng cáo phát ra to hơn mức âm thanh của chương trình họ đang thưởng thức. Bằng việc ký thông qua SB 576, chúng tôi đang ‘vặn nhỏ’ sự phiền toái này trên toàn bộ các nền tảng streaming, những nền tảng trước đây không chịu quy định kiểm soát âm lượng quảng cáo của Quốc hội.”

Luật mới sẽ chính thức có hiệu lực từ tháng 7 năm 2026, tạo khoảng thời gian gần hai năm để các nền tảng phát trực tuyến điều chỉnh hệ thống kỹ thuật, đảm bảo tuân thủ quy định về âm lượng quảng cáo. Điều này đồng nghĩa với việc các nhà cung cấp dịch vụ như Netflix hay YouTube sẽ phải đầu tư mạnh vào công nghệ xử lý âm thanh và quy trình kiểm duyệt nội dung trước khi quảng cáo được phát hành.

Với việc ban hành SB 576, California một lần nữa thể hiện vai trò tiên phong trong việc đặt ra các tiêu chuẩn mới cho quyền lợi người tiêu dùng trong thời đại kỹ thuật số. Luật này không chỉ góp phần nâng cao trải nghiệm người xem mà còn gửi thông điệp mạnh mẽ đến các công ty công nghệ lớn về trách nhiệm trong việc tôn trọng người dùng.

Khi luật có hiệu lực, người dân California có thể yên tâm thưởng thức các bộ phim, chương trình và video yêu thích mà không còn phải lo sợ bị “đánh thức” bởi những quảng cáo ồn ào. Đây cũng là bước tiến thể hiện nỗ lực của chính quyền trong việc hài hòa mối quan hệ giữa công nghệ, thương mại và đời sống, hướng tới một môi trường giải trí trực tuyến lành mạnh và nhân văn hơn.

Xem thêm:

• OpenAI và AMD ký thỏa thuận cung cấp chip AI trong 5 năm tới
• OpenAI và Jony Ive đang phát triển thiết bị AI với giọng nói và tính cách độc đáo

Nguồn: The Verge