Apple TV Plus được tái thương hiệu thành Apple TV

Theo hãng công nghệ trụ sở tại Cupertino, việc đổi tên này được thực hiện để mang đến hình ảnh nhất quán hơn cho toàn bộ hệ sinh thái giải trí của Apple. 

Nỗ lực thống nhất hệ sinh thái giải trí

Thông tin trên được Apple lặng lẽ công bố ở phần cuối thông cáo báo chí liên quan đến buổi ra mắt bộ phim F1 The Movie, dự kiến khởi chiếu vào ngày 12 tháng 12 tới. Tuy nhiên, tại thời điểm hiện tại, tên gọi Apple TV Plus vẫn chưa có sự thay đổi nào trên trang web chính thức hoặc cổng thông tin báo chí của hãng.

Ngay sau khi thông tin được công bố, cộng đồng người dùng và giới công nghệ đã bày tỏ sự băn khoăn, cho rằng việc đổi tên này có thể khiến người dùng nhầm lẫn. Lý do là vì Apple TV vẫn là tên của ứng dụng Apple TV, đồng thời cũng là tên của thiết bị phần cứng Apple TV 4K.

Biểu tượng mới của Apple TV được bổ sung những tông màu nhẹ tinh tế. Ảnh: Chụp màn hình / The Verge.

Sự trùng lặp này khiến việc phân biệt giữa các sản phẩm và dịch vụ trong cùng hệ sinh thái trở nên phức tạp hơn. Thậm chí trong chính thông cáo của Apple, cách diễn đạt đã khiến nhiều người phải đọc lại để hiểu rõ, chẳng hạn như các cụm “F1 có thể được mua trên Apple TV trước khi ra mắt toàn cầu trên Apple TV” hay “Apple TV có sẵn trên ứng dụng Apple TV”.

Apple hiện vẫn chưa tiết lộ thêm bất kỳ chi tiết cụ thể nào về diện mạo mới của dịch vụ, bao gồm logo, biểu tượng hay cách thức phân biệt với các sản phẩm khác cùng tên. Giới quan sát cho rằng động thái này nhiều khả năng là bước chuẩn bị cho một cuộc tái định vị thương hiệu quy mô lớn hơn, trong đó Apple có thể đang hướng đến việc hợp nhất các mảng nội dung, ứng dụng và thiết bị để củng cố sức mạnh thương hiệu trong lĩnh vực giải trí. Phóng viên đã liên hệ với Apple để làm rõ thêm về việc thay đổi trên ứng dụng Apple TV cũng như thiết bị Apple TV 4K, song hãng vẫn chưa đưa ra phản hồi chính thức.

Dù việc đổi tên được Apple lý giải là nhằm đơn giản hóa, nhưng trên thực tế, động thái này lại đặt ra một bài toán khó về nhận diện thương hiệu và khả năng phân biệt giữa các sản phẩm cùng hệ sinh thái. Trong khi người dùng vẫn còn đang bối rối trước tên gọi mới, nhiều ý kiến cho rằng Apple cần sớm công bố hướng dẫn hoặc cập nhật hình ảnh chính thức để tránh sự nhập nhằng trong truyền thông. Với tầm ảnh hưởng toàn cầu của mình, giới quan sát tin rằng Apple sẽ nhanh chóng có bước đi rõ ràng hơn nhằm đảm bảo sự nhất quán trong chiến lược thương hiệu.

Xem thêm:

• Facebook mang tính năng đăng tuyển việc làm trở lại
• DirecTV sử dụng AI để tạo ra màn hình chờ có thể mua sắm cho người dùng

Nguồn: The Verge