Apple hủy bỏ dự án kính AR, dừng cạnh tranh với Meta

Động thái này cho thấy Apple có thể đang đánh giá lại chiến lược thực tế tăng cường (AR) của mình sau khi doanh số của Vision Pro không đạt như kỳ vọng.

Kính AR của Apple – Một tham vọng dang dở

Ban đầu, Apple muốn tạo ra một cặp kính AR trông như kính thông thường nhưng được trang bị máy chiếu mini để hiển thị thông tin trực tiếp trong tầm nhìn của người dùng. Kính này được thiết kế để mang lại trải nghiệm hiển thị AR nhẹ nhàng hơn so với Vision Pro, giúp người dùng phổ thông dễ tiếp cận hơn. Một trong những tính năng thú vị của thiết bị là khả năng thay đổi màu sắc kính theo trạng thái hoặc hoạt động của người dùng, tương tự như hệ thống “status” trong các ứng dụng nhắn tin.

Ban đầu, Apple dự định để kính AR kết nối với iPhone, tuy nhiên, hạn chế về hiệu suất khiến ý tưởng này nhanh chóng bị loại bỏ. Việc truyền tải dữ liệu AR liên tục khiến iPhone bị hao pin nhanh và không thể đáp ứng được các tác vụ xử lý phức tạp. Vì vậy, Apple đã chuyển hướng sang kết nối kính với Mac để tận dụng sức mạnh xử lý cao hơn. Tuy nhiên, sau quá trình thử nghiệm nội bộ, sản phẩm không đạt yêu cầu khi xảy ra độ trễ cao, mất kết nối và hoạt động không ổn định, dẫn đến quyết định hủy bỏ dự án.

Quá trình phát triển kính AR của Apple gặp nhiều thách thức lớn, trong đó, yếu tố công nghệ là một rào cản quan trọng. Việc tích hợp công nghệ AR vào một chiếc kính có kích thước nhỏ gọn, nhẹ nhàng mà vẫn đảm bảo hiệu suất mạnh mẽ, thời lượng pin tốt và giá cả hợp lý là một bài toán chưa có lời giải. Mặc dù Apple đã thử nghiệm nhiều phương án, nhưng không có giải pháp nào mang lại kết quả như mong đợi.

Ngoài ra, trải nghiệm thực tế cũng là một yếu tố khiến dự án bị khai tử. Khi kết nối với iPhone, kính AR khiến thiết bị hao pin quá nhanh, trong khi khi kết nối với Mac, hiệu suất vẫn không đạt yêu cầu. Hơn nữa, trong suốt quá trình phát triển, Apple liên tục thay đổi các tính năng mong muốn trên kính, khiến dự án thiếu đi sự nhất quán và định hướng rõ ràng. Điều này dẫn đến việc nhóm phát triển không thể đạt được mục tiêu sản phẩm ban đầu.

Việc từ bỏ dự án kính AR không đồng nghĩa với việc Apple rời bỏ hoàn toàn thị trường AR. Có thể thấy, công ty đang điều chỉnh chiến lược của mình trong lĩnh vực này, đặc biệt là sau khi Vision Pro không đạt được doanh số như kỳ vọng. Một trong những vấn đề lớn nhất của Vision Pro là mức giá cao lên đến 3.500 USD (khoảng 87.8 triệu đồng), khiến sản phẩm này chỉ phù hợp với một nhóm nhỏ người dùng chuyên nghiệp thay vì đại chúng. Vì vậy, thay vì tiếp tục phát triển một thiết bị AR riêng biệt, Apple có thể tập trung vào việc nâng cấp Vision Pro thế hệ tiếp theo hoặc tìm cách đưa công nghệ AR lên iPhone và iPad để tiếp cận người dùng rộng rãi hơn.

Nhiều chuyên gia nhận định rằng Apple vẫn sẽ tiếp tục đầu tư vào AR nhưng với cách tiếp cận khác. Công ty có thể sẽ tìm kiếm công nghệ khả thi hơn hoặc chờ đợi đến khi phần cứng đủ mạnh để mang lại trải nghiệm AR tốt hơn mà không cần đánh đổi về kích thước, hiệu suất hay thời lượng pin.

Meta hưởng lợi từ quyết định của Apple

Trong khi Apple rút lui khỏi cuộc đua kính AR, Meta lại có thêm cơ hội để củng cố vị thế của mình. Hiện tại, Meta đang dẫn đầu thị trường kính thông minh với dòng Ray-Ban Smart Glasses, sản phẩm đã bán được hơn một triệu chiếc. Điều này chứng minh rằng thị trường kính AR vẫn có tiềm năng lớn, đặc biệt là khi Meta đang lên kế hoạch ra mắt một mẫu kính AR cao cấp vào năm 2027 – trùng với thời điểm Apple từng dự định phát hành sản phẩm của mình.

Với việc Apple không còn cạnh tranh trực tiếp trong lĩnh vực này, Meta có thể tập trung phát triển công nghệ AR của riêng mình mà không gặp quá nhiều áp lực. Điều này giúp công ty có thêm thời gian để cải tiến sản phẩm, tối ưu hóa phần mềm và xây dựng một hệ sinh thái AR hoàn chỉnh. Trong tương lai, nếu Apple quay trở lại thị trường AR, họ có thể sẽ phải đối mặt với một Meta đã có lợi thế vững chắc và chiếm lĩnh được phần lớn thị trường.