Typography là gì? Typography có vai trò gì trong Marketing online? Khám phá các loại typeface

Typography là gì? Đối với những người làm trong lĩnh vực thiết kế đồ hoạ, cụm từ này đã quá quen thuộc. Typography được dùng rất nhiều ở những công ty truyền thông, mục đích là mang tới thông điệp cho công ty. Cùng khám phá rõ hơn câu hỏi “Typography là gì?" qua bài viết sau nhé!

Typography là gì?

Typography là thuật ngữ có độ phổ biến cao, gần như phủ sóng ở mọi phương diện, chỉ cần có liên quan đến thiết kế. Chúng ta có thể dễ dàng bắt gặp typography trên website, báo, poster, banner hay truyện tranh. Vậy cụ thể thì typography là gì mà thu hút đến vậy?

Thuật ngữ typography được ghép từ “typo” (hình thức) và “graphic" (viết) trong ngôn ngữ Hy Lạp. Nói một cách đơn giản, typography là nghệ thuật sắp xếp chữ cái, cụ thể hơn là việc trình bày và hiển thị màu sắc để tạo phong cách cho chữ. Mục đích là để làm nổi bật, gửi gắm ý nghĩa và thông điệp ẩn chứa trong chữ về sản phẩm, đồng thời tạo ấn tượng và thu hút sự chú ý từ người đọc hoặc người tiêu dùng.

Phân biệt typeface và font

Có nhiều người hiểu lầm typeface và font là một thuật ngữ, nhưng điều này là không đúng vì hai từ này là riêng biệt để chỉ các chức năng khác nhau trong typography.

Typeface là hệ thống bao gồm nhiều kiểu chữ, mỗi kiểu chữ là một typeface riêng biệt. Ví dụ: Times New Roman là một kiểu typeface.

Có rất nhiều kiểu chữ và chúng được chia thành 4 nhóm chính là: Serif, Sans-Serif, Monospaced và Display.

Font là tập hợp hoàn chỉnh những chữ cái, con số, dấu câu và ký tự đặc biệt, theo một kiểu loại, hình dáng (thẳng hoặc nghiêng), định dạng (thường hoặc đậm nét) và kích cỡ phù hợp. Ví dụ: Times New Roman cỡ chữ 14 và Times New Roman cỡ chữ 16 là 2 font khác nhau.

Vai trò của typography là gì trong Marketing online?

Việc tìm hiểu vai trò của typography trong các lĩnh vực khác nhau sẽ giúp bạn nâng cao kiến thức về những điều cần biết liên quan đến typography. Với sự phát triển vượt bậc của Marketing online, có thể nói việc thể hiện thông điệp ấn tượng là vấn đề rất quan trọng và được đầu tư bên cạnh nội dung, hình ảnh. Do đó, phong cách typography đã trở thành xu hướng mà nhiều bạn trẻ hiện nay sử dụng vì nó là điểm nổi bật mà nhà sản xuất tạo ra nhằm thu hút người đọc, gia tăng tương tác và thúc đẩy họ mua sản phẩm.

Typography giúp nhà thiết kế thoả sức sáng tạo trên các chữ cái thay vì những cách viết buồn tẻ như xưa. Phong cách này có thể được điều chỉnh theo kiểu đơn giản hoặc phức tạp, tuỳ vào đặc điểm của sản phẩm, mục đích tiếp thị và ý tưởng. Có rất nhiều doanh nghiệp ưa chuộng typography để quảng cáo hàng hoá, dịch vụ của mình với mong đợi cao về mức độ phổ biến. Cũng đã có nhiều dự án thành công và để lại dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng.

Phân loại typeface

Serif

Serif còn được gọi là font chữ có chân, do có một nét được bổ sung vào phần bắt đầu hoặc phần cuối trong nét chính của chữ. Vì kiểu cách khá cổ điển nên Serif là lựa chọn tuyệt vời cho các dự án truyền thống. Kiểu chữ Serif cũng thường được dùng trong những ấn phẩm in ấn như báo giấy hoặc tạp chí.

Old Style Serif

• Độ tương phản giữa nét mỏng và dày thấp.
• Trục chéo.
• Serif nghiêng đối với những chữ thường.

Transitional Serif - Serif chuyển tiếp

• Độ tương phản cao giữa những nét mỏng và dày.
• X-height (đường gióng biểu thị chiều cao chữ thường): trung bình.
• Trục thẳng đứng.
• Serif với những nét lượn vào phần thân.

Modern Serif

• Serif dài và mỏng.
• Trục gần như thẳng đứng.
• Tương phản mạnh.

Latin Serif

Mặt chữ có chân hình tam giác hoặc vuông.

Slab Serif

• Chân hình khối chữ nhật.
• Các nét gần như là bằng nhau.
• X-height (đường gióng biểu thị chiều cao chữ thường): lớn.
• Chân hình vòng cung.
• Tương phản và độ rộng ngang nhau.

Sans-Serif

Trong ngôn ngữ Pháp, “sans” có nghĩa là phủ định, vậy Sans-Serif là chữ không có chân, trái ngược với Serif.

Sans-Serif có phong cách sáng sủa, hiện đại và rõ ràng hơn so với Serif. Do đó, nó hiển thị trên màn hình điện thoại và máy tính tốt hơn.

Grotesque

• Ít tương phản giữa các nét.
• Đường cong (Aperture) trung bình hoặc lớn.
• Thường có thiết kế hình học và độ cong lớn.

Neo-Grotesque

• Ít tương phản giữa các nét.
• Khó nhận biết và thanh lịch.
• Đường cong (Aperture) nhỏ.
• X-height lớn.
• Ascender (phần của con chữ nằm trên đường mean line, có trong bộ chữ h,l,k,...) cao hơn chiều cao của chữ hoa.

Geometric Sans - Không chân dạng hình học

• Có dạng hình học đơn giản: vuông, tròn, tam giác.
• Đường cong (Aperture) lớn.
• Giữa các nét không có sự tương phản.

Humanist Sans - Chữ không chân nhân văn

• Cấu trúc và tỷ lệ có đặc tính của Old Style.
• Đường cong (Aperture) lớn.
• Có sự tương phản giữa các nét.
• Độ rộng của nét không đồng đều.

Glyphic

• Kết hợp các đặc điểm của Serif và Sans-Serif.
• Các nét kết thúc có chân thon và nhỏ.

Monospaced

Monospaced có độ rộng giữa các con chữ và khoảng trắng là như nhau, khi nhìn vào có cảm giác tròn đều. Monospaced cho phép căn lề và cột dễ dàng, đây cũng là lựa chọn phổ biến trong soạn code.

Một số typeface phổ biến là: Lucida, Courier New,...

Display

Display được dùng để trang trí vì có thiết kế đặc biệt và độc nhất. Các kiểu chữ này thường được dùng làm tiêu đề phim, poster, bìa sách,...

Black Letter

• Độ tương phản cao.
• Hẹp.
• Các đường thẳng và đường cong góc cạnh.

Script

Là bản sao của phong cách viết thư pháp Calligraphy nhưng trang trọng hơn.

Handwriting

Là bản sao chữ viết tay nhưng ít trang trọng hơn.

Những thuật ngữ cơ bản trong typography

Để sử dụng hiệu quả typography, chúng ta cần hiểu rõ thuật ngữ liên quan. Đối với các nhà thiết kế đồ hoạ, họ thường nắm bắt ngay ý nghĩa của những chữ này, còn với những ai lần đầu tiếp xúc thì thường sẽ không hiểu. Hãy cùng khám phá các thuật ngữ cơ bản trong typography!

Hierarchy

Hierarchy là hệ thống phân cấp bậc làm nổi bật các ý chính và tiêu đề cần quan tâm. Khi sử dụng nó, người đọc có thể tìm kiếm và hướng mắt theo các đánh dấu sẵn và đọc phần quan trọng nhất. Nó cũng giúp nhấn mạnh sự sắp xếp và thu hút độc giả bằng việc sử dụng cách gióng hàng/cột khác nhau, hoặc in đậm và kích cỡ chữ lớn.

Leading

Leading là khoảng cách giữa các dòng, có mục đích là làm cho người đọc cảm thấy dễ chịu hơn. Nếu như bạn mới thiết kế typography lần đầu thì nên để chế độ mặc định, bởi vì nếu không cẩn thận thì sẽ khiến độc giả thấy khó đọc và mệt mỏi.

Tracking

Tracking là mức độ khoảng cách giữa những chữ cái với nhau. Bạn có thể tạo nên sự đột phá về nghệ thuật nếu biết tận dụng tính năng này.

Kerning

Kerning là giãn cách giữa những chữ cái trong cùng một từ, ký tự hay con số. Bạn cần điều chỉnh giữa các từ để tránh gặp trường hợp bị giãn cách không chuẩn. Đối với các từ khó đọc, bạn nên giãn cách xa hơn giữa những chữ cái để người đọc dễ nhận biết.

Tạm kết

Bài viết đã giải đáp thắc mắc “Typography là gì?” và vai trò của typography trong Marketing online ngày nay. Một số loại typeface phổ biến cũng đã được đề cập để bạn tham khảo. Hy vọng rằng bạn đã hiểu rõ hơn về sự thú vị của typography và biết cách ứng dụng chúng hiệu quả trong lĩnh vực của mình.

Nếu bạn đang cần mua một chiếc máy tính bảng để tiện mang theo phục vụ cho học tập, công việc và giải trí, hãy tham khảo máy tính bảng Lenovo tại FPT Shop. Sản phẩm có thiết kế đẹp mắt, đầy đủ tính năng và giá thành rẻ. Xem nhanh tại:

Máy tính bảng Lenovo

Xem thêm:

• Font chữ thư pháp là gì? Lợi ích và ứng dụng của font chữ thư pháp trong đời sống
• Tuyển tập 13 font chữ đẹp trong Word đã được Việt hóa chưa chắc bạn đã biết