ĐÁNH GIÁ – TƯ VẤN

Tại sao Nokia chưa tung ra một smartphone cao cấp?

Nguyễn Quốc Anh Nguyễn Quốc Anh vào ngày 20/02/2017 0 Bình luận

Tại sao Nokia chỉ tung ra chiếc điện thoại Nokia 6 tầm trung thay vì một smartphone cao cấp đánh dấu sự trở lại?

Tại sao Nokia chỉ tung ra chiếc điện thoại Nokia 6 tầm trung thay vì một smartphone cao cấp đánh dấu sự trở lại?

Khi HMD Global mua lại thương hiệu Nokia từ tay Microsoft và tuyên bố sẽ chính thức đưa Nokia trở lại thị trường, các tín đồ của hãng điện thoại Phần Lan tỏ ra cực kì vui sướng và mong chờ hãng sẽ sớm ra mắt một chiếc smartphone đỉnh cao, có thể sánh tầm với dòng Samsung Galaxy S và Apple iPhone. Nhưng, điều đó đã không xảy ra, thay vào đó, Nokia chỉ tung ra một model điện thoại tầm trung với tên gọi Nokia 6 khiến nhiều người hụt hẫng.

Tại sao Nokia chưa tung ra một smartphone cao cấp? 1

Sự xuất hiện của Nokia 6 khiến nhiều người hụt hẫng

 

Nguồn vốn eo hẹp

 

Hiện nguồn vốn mà HMD sở hữu không thể so sánh được với hai ông lớn trong ngành di động là Samsung và Apple – những công ty sở hữu tiềm lực tài chính hùng mạnh. Trong khi đó, ước tính chi phí nguyên vật liệu để sản xuất 1 chiếc smartphone cao cấp rơi vào tầm 250 USD (khoảng 5.6 triệu VNĐ). Do vậy, dù HMD Global không phải trả tiền lương nhân viên, thuê văn phòng, marketing hay bất cứ chi phí nào khác thì nguồn cung sản phẩm của hãng cũng rất hạn chế và khó mà có thể cạnh tranh được với hai gã khổng lồ còn lại.

Một phép so sánh nhỏ sẽ cho chúng ta thấy được khoảng cách to lớn giữa tiềm lực của các hãng di động hiện nay. Ước tính, Samsung tiêu thụ được khoảng 13 triệu chiếc Galaxy S7 edge trong năm 2016, trong đó hãng chi tới 3.3 tỷ USD (khoảng 75 nghìn tỷ VNĐ!) để sản xuất số thiết bị này. Dù chưa có thông tin nào về chi phí mà HMD Global bỏ ra để sản xuất Nokia 6, nhưng chỉ riêng số tiền 500 triệu USD hãng chi để quảng bá sản phẩm cũng cho thấy sự cách biệt lớn với 14 tỷ USD mà Samsung bỏ ra để tiếp thị cho dòng Galaxy S của họ (số liệu năm 2013).

Tại sao Nokia chưa tung ra một smartphone cao cấp? 9

Samsung mất tới 3.3 tỷ USD để sản xuất Galaxy S7 edge

 

Việc nắm trong tay nguồn vốn hữu hạn khiến HMD buộc phải e dè trong việc bắt tay vào làm smartphone cao cấp bởi hiện Apple và Samsung đang tỏ ra quá mạnh trong phân khúc này, nếu chiếc flagship Nokia có chi phí sản xuất đắt đỏ kia không thể tranh giành khách hàng của Galaxy S, Galaxy Note và iPhone thì HMD Global sẽ lập tức rơi vào tình trạng khó khăn. Trong khi đó, giá thành để xuất xưởng một chiếc Nokia 6 tầm trung chỉ rơi vào khoảng 150 USD (xấp xỉ 3.4 triệu VNĐ) và giá lên kệ của máy là 250 USD (khoảng 5.6 triệu VNĐ), đây quả là một sự lựa chọn "vàng" đối với bước khởi đầu gian nan.

 

Chiến lược bán hàng của HMD Global

 

Các nhà phân tích đã tinh tế nhận ra chiến lược thông minh của nhà sản xuất Phần Lan trong việc trở lại với một smartphone tầm trung là Nokia 6. Sự mong chờ của khách hàng dành cho chiếc điện thoại cao cấp đóng logo Nokia chưa ra đời có thể là vũ khí lợi hại giúp HMD Global thăng hoa nhưng cũng chính là yếu tố khiến hãng gục ngã ngay lập tức trong trường hợp sản phẩm không thỏa mãn được lòng mong mỏi của cộng đồng người dùng.

Tại sao Nokia chưa tung ra một smartphone cao cấp? 2

Nếu không thành công, chiếc smartphone cao cấp có thể khiến Nokia gục ngã

 

Do vậy, HMD lựa chọn giải pháp an toàn là tung ra một smartphone tầm trung và lựa chọn Trung Quốc là nơi kinh doanh chủ yếu. Quốc gia đông dân nhất thế giới là một thị trường cực kì tiềm năng và việc toàn bộ số Nokia 6 được bán sạch sẽ chỉ trong 1 phút (trong hai đợt liên tục) đã thể hiện điều đó. Chiến lược của HMD Global cho đến nay vẫn thành công một cách ấn tượng, điều đó sẽ tiếp thêm niềm tin và nguồn lực cho hãng khi thực sự trở lại thị trường với một smartphone cao cấp trong thời gian không xa.

 

Có hay không một smartphone Nokia cao cấp?

 

Có vẻ như HMD Global đang có những động thái thăm dò thị trường thông qua sản phẩm Nokia 6 của họ. Đã 3 năm trôi qua kể từ khi cái tên Nokia vắng bóng trên thị trường di động, không ai dám chắc rằng những người đang sở hữu một chiếc iPhone cao cấp hay một sản phẩm Galaxy ưu việt sẽ sẵn lòng từ bỏ thói quen để lựa chọn một smartphone đắt tiền đến từ thương hiệu đã lùi vào dĩ vãng. Nhưng, khi mà Nokia 6 "cháy hàng" nhanh đến vậy, có lẽ đã đến lúc HMD Global nên mạo hiểm với một chiếc điện thoại đắt giá sở hữu những đặc điểm ưu việt để thỏa lòng mong đợi của cộng đồng người yêu Nokia.

Tại sao Nokia chưa tung ra một smartphone cao cấp? 8

Nokia 6 cháy hàng chứng minh thương hiệu Nokia vẫn còn nhiều sức hút

 

Nhiều tin đồn cho thấy, thương hiệu di động Phần Lan đang chuẩn bị tung ra loạt nhiều sản phẩm mới vào cuối năm nay và trong đó sẽ có một smartphone cao cấp. Chúng ta hãy cùng chờ tới tháng 10 để xem xem, sản phẩm được nhiều người chờ mong suốt 3 năm qua sẽ xuất hiện như thế nào.

 

AnhNQ

Theo: PhoneArena

  • Chia sẻ bài viết