OOH là gì? Ưu điểm, nhược điểm của hình thức quảng cáo này và các hình thức triển khai hiệu quả

Quảng cáo ngoài trời, là một trong những phương tiện truyền thông không xa lạ với chúng ta. Chỉ cần ra khỏi nhà, đi làm, đi học hoặc đi mua sắm, chúng ta đều có thể dễ dàng thấy những biển quảng cáo ngoài trời đầy ấn tượng với nhiều hình dáng, kích cỡ và màu sắc hấp dẫn.

Quảng cáo OOH là gì?

Quảng cáo OOH là gì? Quảng cáo OOH bắt nguồn từ gốc tiếng Anh của OOH advertising là viết tắt của Out-Of-Home advertising, có nghĩa là quảng cáo ngoài trời hoặc quảng cáo bên ngoài nhà. Đây là các hình thức quảng cáo tác động đến khách hàng khi họ đi ra khỏi nhà.

OOH là gì? Nó là một hình thức quảng cáo ngoài trời đơn giản, chỉ sử dụng hình ảnh và thông điệp trên các ấn phẩm quảng cáo mà không cần âm thanh hay lời nói. Có nhiều loại quảng cáo OOH với các kích thước khác nhau, từ lớn đến nhỏ. OOH được coi là một phần quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của con người, xuất hiện ở khắp mọi nơi, từ đường phố, phương tiện giao thông, đến các địa điểm công cộng.

Trước đây, OOH được biết đến là các hình thức quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên đường phố như: pano, billboard, LED,... Tuy nhiên, hiện nay khái niệm OOH đã mở rộng hơn với các hình thức quảng cáo tại siêu thị, sân bay, trung tâm thương mại, bệnh viện, nhà ga, trường học... Mặc dù các địa điểm này không hoàn toàn nằm ở ngoài trời nhưng về phương thức tiếp cận thì vẫn nằm ở ngoài phạm vi nhà ở của khách hàng.

Vai trò quan trọng không thể thiếu của quảng cáo OOH trong chiến dịch Marketing

Sau khi tìm hiểu Quảng cáo OOH là gì? Chúng ta đã biết loại hình quảng cáo này mang đến nhiều hình thức quảng cáo đa dạng, phù hợp với nhiều lĩnh vực và ngành nghề khác nhau. Mặc dù quảng cáo trực tuyến đang phát triển mạnh mẽ, nhưng quảng cáo OOH vẫn giữ vững vị trí của mình trên thị trường quảng cáo. Hình thức này mang lại nhiều lợi ích vượt trội như sau:

• Theo một nghiên cứu, hình thức quảng cáo OOH có thể tiếp cận được 70% thời gian khi khách hàng đi đường. Quảng cáo OOH cũng liên tục lặp đi lặp lại và theo thời gian sẽ được ghi nhớ trong tâm trí của khách hàng, từ đó giúp quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp một cách tự nhiên, liên tục và bền vững.
• Quảng cáo OOH không chỉ giúp tăng doanh thu cho nhãn hàng mà còn thúc đẩy tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng, từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng và tăng doanh thu cho nhãn hàng.
• Quảng cáo ngoài trời OOH giúp doanh nghiệp kết nối với đối tượng khách hàng đa dạng, bao gồm các lĩnh vực và ngành nghề khác nhau, không phân biệt tuổi tác, giới tính. Vì bất kỳ ai khi ra ngoài đều có thể tiếp cận với quảng cáo OOH.

Các hình thức quảng cáo OOH được ưa chuộng hiện nay

Quảng cáo OOH có sự đa dạng về hình thức và mỗi loại hình đều có những đặc điểm, ưu điểm và hạn chế riêng. Dưới đây là các hình thức quảng cáo OOH phổ biến và được ưa chuộng nhất hiện nay:

Biển quảng cáo tấm lớn tầm cao - Billboard, Pano

Biển quảng cáo tấm lớn tầm cao (Billboard/Pano) là một phương tiện quảng cáo nổi bật, được đặt ở những vị trí chiến lược như các tuyến đường chính, đường cao tốc, đô thị đông đúc hoặc sân bay để thu hút sự chú ý của người qua đường. Kích thước của chúng thường lớn, có thể phủ sóng đến vài trăm mét vuông, với chi phí sử dụng thường không hề thấp. Tuy nhiên, các nghiên cứu đã chỉ ra rằng đến 68% người tiêu dùng đã trở thành khách hàng tiềm năng sau khi tiếp xúc với biển quảng cáo tấm lớn ngoài trời.

Biển quảng cáo tầm thấp – Street Furniture

Biển quảng cáo tầm thấp là các biển quảng cáo ngoài trời có chiều cao thấp, thường được gắn kết với các địa điểm như nhà chờ xe buýt, trạm thông tin, ghế đá... Kích thước của các biển này thường dưới 40m2 và chiều cao không quá 5m tính từ mặt đường. Lợi ích của biển quảng cáo tầm thấp là tiếp cận được với nhiều đối tượng người tiêu dùng. Tuy nhiên, nhược điểm của chúng là kích thước nhỏ và không phải tất cả đều có đèn chiếu sáng, gây khó khăn trong việc truyền tải thông điệp và hình ảnh sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu.

Quảng cáo sử dụng màn hình LED kỹ thuật số –  Digital Out of home (DOOH)

Quảng cáo ngoài trời sử dụng công nghệ kỹ thuật số là hình thức mới thay thế cho quảng cáo ngoài trời truyền thống. Tấm bảng quảng cáo kỹ thuật số lớn có khả năng phát video quảng cáo, được gọi là TVC. Kích thước màn hình LED tại các thành phố lớn như Đà Nẵng, TPHCM và Hà Nội hiện nay phải lớn hơn 100 mét vuông để thu hút sự chú ý của người đi đường. Quảng cáo màn hình LED kỹ thuật số có nhiều ưu điểm như hình ảnh sống động, màu sắc bắt mắt và thu hút người xem, nội dung độc đáo và dễ gây ấn tượng. Tuy nhiên, quảng cáo này cũng có nhược điểm như khó khăn trong việc cấp phép lắp đặt biển quảng cáo LED, không được sử dụng âm thanh và gây lóa mắt cho người điều khiển xe máy nếu đặt ở tầm thấp.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông –  Transit

Quảng cáo trên phương tiện giao thông là phương pháp quảng cáo phổ biến và dễ dàng thu hút sự chú ý của người đi đường. Các ưu điểm của quảng cáo trên phương tiện giao thông là di chuyển liên tục đến nhiều địa điểm và tỉnh thành khác nhau, mang lại hiệu quả truyền tải thông điệp quảng cáo tốt. Chi phí không quá cao và có thể tiếp cận được lượng khách hàng đông đảo và đa dạng. Tuy nhiên, nhược điểm của quảng cáo trên phương tiện giao thông là không thể đo lường hiệu quả chính xác và khách hàng khó có thể quan sát và đọc hết được thông điệp mà quảng cáo muốn truyền tải.

Quảng cáo Roadshow

Roadshow là hoạt động quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu di động trên đường phố. Roadshow thường được sử dụng để xây dựng nhận diện thương hiệu hoặc ra mắt sản phẩm mới trong thời gian ngắn. Ưu điểm của Roadshow là có thể tổ chức linh hoạt vào bất kỳ thời điểm nào và thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, Roadshow cũng có hạn chế về chi phí lớn và ảnh hưởng của môi trường bên ngoài như tắc đường, thời tiết và thủ tục cấp phép.

Quảng cáo POSM

POSM là hình thức quảng cáo đặt ở các trung tâm thương mại, siêu thị lớn, trung tâm vui chơi giải trí. Có nhiều loại hình quảng cáo khác nhau như poster, tờ rơi, tủ kệ, hộp, gian hàng, thiết kế treo trên trần (dangler), con nhún quảng cáo (wobblers). Quảng cáo POSM có nhiều ưu điểm nổi bật như tiếp cận được đa dạng đối tượng khách hàng, chi phí thấp hơn so với các hình thức quảng cáo khác, đa dạng các hình thức quảng cáo nên có thể thoải mái thể hiện ý tưởng và mang lại giá trị cho thương hiệu.

Quảng cáo băng rôn (Banner)

Quảng cáo Banner là hình thức quảng cáo sản phẩm/dịch vụ hoặc thương hiệu bằng cách treo biển quảng cáo ngoài trời. Banner treo dọc và treo ngang có kích thước khác nhau. Banner có ưu điểm là tiếp cận khách hàng thường xuyên, treo ở vị trí thuận lợi và được in trên chất liệu bền. Tuy nhiên, nó cũng có hạn chế như thời gian treo giới hạn, không truyền tải được nhiều thông tin và dễ bị hỏng do tác động thời tiết.

Quảng cáo áp phích (Poster)

Áp phích là một loại ấn phẩm quảng cáo được sử dụng để truyền tải thông điệp về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của doanh nghiệp đến khách hàng. Kích thước phổ biến của áp phích là 40x60cm và 50x70cm, tuy nhiên có thể lựa chọn kích thước khác tùy vào mục đích sử dụng. Áp phích có đồ họa bắt mắt và đa dạng các hình thức để lựa chọn, chi phí in cũng rất thấp.

Ưu và nhược điểm của quảng cáo OOH

Ưu điểm: Quảng cáo ngoài trời OOH có tần suất xuất hiện cao và lặp lại liên tục (vì treo, đặt ở một vị trí cố định nên có thể nhìn thấy mỗi ngày). Quảng cáo này truyền tải hình ảnh và thông điệp thương hiệu sinh động, bắt mắt. Ngoài ra, nó còn tiếp cận được nhiều đa dạng đối tượng khách hàng với mọi ngành nghề khác nhau. Quảng cáo OOH thu hút khách hàng theo dõi tự nhiên và không thể bị chặn hoặc tắt như quảng cáo trên tivi hay internet.

Nhược điểm: Quảng cáo OOH có những hạn chế nhất định. Đầu tiên, việc đo lường tính hiệu quả khó khăn do số lượng người qua lại vị trí đặt biển quảng cáo liên tục. Thứ hai, việc tiếp cận tệp khách hàng mục tiêu cũng gặp nhiều khó khăn do đối tượng khách hàng đa dạng. Thời gian tiếp xúc ngắn cũng là một hạn chế nữa, chỉ có một số quảng cáo cố định trong thời gian dài mới có thể nhớ lâu và nắm được nhiều thông tin. Ngoài ra, quảng cáo ngoài trời còn phải chịu ảnh hưởng bởi các yếu tố thời tiết, môi trường bên ngoài như nắng, mưa, gió, bão. Cuối cùng, việc triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời cũng phải tuân thủ tuyệt đối các quy định của pháp luật Việt Nam để đảm bảo không vi phạm đạo đức và thuần phong mỹ tục của người Việt. Để khắc phục những hạn chế này, cần xác định chính xác vị trí và khu vực quảng cáo có đông khách hàng tiềm năng và theo dõi biển quảng cáo thường xuyên để kịp thời xử lý sự cố hỏng hóc.

Các bước triển khai quảng cáo OOH hiệu quả

Nắm được ưu và nhược điểm của OOH là gì rồi, vậy để thành công trong việc thực hiện chiến dịch quảng cáo OOH, cần tuân thủ các bước sau:

• Nghiên cứu thị trường: Tìm hiểu các hình thức quảng cáo OOH phổ biến và được ưa chuộng như màn hình LED hay quảng cáo trên phương tiện giao thông. Nghiên cứu các chiến dịch quảng cáo OOH của đối thủ để lấy ý tưởng và kinh nghiệm.
• Xác định khách hàng mục tiêu: Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu bằng cách tìm hiểu về đặc điểm, thói quen, sở thích của họ. Dựa vào thông tin này, lựa chọn nội dung, hình ảnh và vị trí đặt quảng cáo phù hợp.
• Xác định mục tiêu của chiến dịch: Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo ảnh hưởng đến thời gian triển khai và tần suất quảng cáo. Mục tiêu có thể là xây dựng nhận diện thương hiệu hoặc ra mắt sản phẩm mới.
• Thiết kế thông điệp và hình ảnh quảng cáo: Thiết kế thông điệp và hình ảnh quảng cáo phải phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu và tổng thể chiến dịch truyền thông của nhãn hàng.
• Lên ngân sách: Cần xác định ngân sách quảng cáo OOH để lựa chọn hình thức, vị trí và thời gian triển khai phù hợp.
• Lập kế hoạch và triển khai: Doanh nghiệp có thể lên kế hoạch triển khai quảng cáo OOH dựa trên các thông tin thu thập được từ các bước trước đó. Kế hoạch này sẽ bao gồm hình thức, địa điểm, số lượng và thời gian quảng cáo ngoài trời phù hợp, cũng như phân bổ ngân sách cho từng hạng mục.

Tạm kết

Hy vọng rằng các thông tin mà bài viết cung cấp đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Quảng cáo OOH là gì? và cách triển khai chiến dịch quảng cáo OOH một cách hiệu quả. Ngày nay quảng cáo OOH đã được cải tiến và đổi mới để có thể cạnh tranh với các hình thức quảng cáo hiện đại hơn trong thời đại 4.0. Đây là một kênh truyền thông quan trọng mà các doanh nghiệp ưu tiên lựa chọn vì nó có khả năng tiếp cận đa dạng khách hàng, hình thức quảng cáo phong phú và tần suất lặp đi lặp lại liên tục, dễ ghi nhớ.

Xem thêm

• Giải đáp: Shell là gì? Cách phân loại Shell hiệu quả dựa trên nhiều đặc điểm nổi bật
• Rãnh Mariana nằm ở đâu, sâu bao nhiêu? Có phải là rãnh đại dương sâu nhất thế giới?
• Scalping trading là gì? Bí quyết kiếm lợi nhuận nhanh chóng từ thị trường tài chính

Khám phá sự tiện lợi với máy tính bảng tại FPT Shop ngay hôm nay. Bấm ngay để sở hữu công nghệ hàng đầu với ưu đãi độc quyền!

Máy tính bảng