Key visual là gì? Bí thuật tạo ra một key visual chất lượng “khóa trọn” trái tim người nhìn

Trong thời đại mà người tiêu dùng có đa dạng sự lựa chọn sản phẩm/dịch vụ thì họ sẽ chỉ dành vài giây để quan sát quảng cáo của bạn. Trong ngữ cảnh này, điều thu hút khách hàng không chỉ đơn thuần là một sản phẩm xuất sắc hoặc nội dung hấp dẫn mà quảng cáo của bạn phải có một hình ảnh đẹp và độc đáo. Vì lẽ đó mà key visual vẫn luôn đóng vai trò quan trọng như một "át chủ bài" quyết định thắng bại trong mọi chiến dịch truyền thông. Vậy key visual là gì? Hãy cùng FPT Shop tìm hiểu nội dung sau đây để khám phá nhiều hơn về thuật ngữ này nhé.

Key visual là gì?

Key visual là gì? Theo đó, key visual (ký hiệu hình ảnh) là một thuật ngữ thông dụng trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo. Hiểu một cách đơn giản, key visual chính là hình ảnh độc đáo được tạo ra để thể hiện thông điệp chủ đạo và định hình chiến lược quảng bá sản phẩm của một thương hiệu. 

Chức năng chính của key visual chính là để truyền đạt thông tin về sản phẩm, tạo sự chú ý cũng như kích thích khách hàng nhằm khuyến khích họ thực hiện các hành động quan tâm và mua sắm.

Để giúp cho chiến lược tiếp thị của bạn mang lại thành công lớn, một key visual hiệu quả cần phải đảm bảo tính dễ hiểu, ngắn gọn và chứa đựng những đặc điểm nổi bật của sản phẩm. Ngoài ra, ý tưởng key visual của bạn cần phải độc đáo đến mức khiến cho khách hàng có thể nhận biết và phân biệt được ngay với các thương hiệu khác chỉ qua một lần nhìn.

Khái niệm key visual là gì này khiến nhiều người lầm tưởng với logo - một biểu tượng đại diện cho thương hiệu. Tuy nhiên, trên thực tế thì key visual và logo là hai thứ hoàn toàn khác nhau. Trong khi logo giúp khách hàng nhận diện thương hiệu trên mọi ấn phẩm, quảng cáo,... thì key visual lại có vai trò như những “con át chủ bài" xuất hiện bất ngờ trong mỗi chiến dịch tiếp thị, nó giúp tăng cường độ nhận biết cho tên thương hiệu và logo giữa hàng trăm, hàng nghìn đối thủ khác.

Làm thế nào để tạo ra một key visual “thay lời muốn nói”?

Để tạo ra một key visual “thần thánh” đảm bảo sự hấp dẫn về hình ảnh và mang ấn tượng sâu sắc về nội dung, điều quan trọng là bạn cần thật sự hiểu về sản phẩm tiếp thị và đồng thời bỏ túi thêm một số yếu tố quan trọng sau đây:

Đảm bảo sự nhất quán của thương hiệu

Key visual được thiết kế với mục đích tạo điểm nhấn và gây ấn tượng trong các chiến dịch truyền thông. Vì lẽ đó mà nhiều thương hiệu cho rằng key visual càng nổi bật và kỳ công thì ấn tượng của người xem về nó càng mạnh mẽ. Tuy nhiên, hiện thực lại chứng minh điều này không hẳn là đúng. Bởi lẽ, dù key visual có hấp dẫn đến đâu nhưng nếu không nhất quán với nhận diện thương hiệu thì cũng rất khó để người xem liên tưởng đến sản phẩm của bạn. Ngược lại, key visual đơn giản, tinh tế, chứa đựng các thông điệp ý nghĩa và nhất quán với thương hiệu thường dễ dàng chạm vào lòng người.

Quan tâm đến cảm xúc người xem

Một key visual hiệu quả cần phải kích thích cảm xúc của người xem. Đó có thể là cảm xúc vui mừng, nghẹn ngào, buồn bã hoặc ngạc nhiên,... bởi con người thường dễ dàng ghi nhớ những trải nghiệm liên quan đến cảm xúc của họ. Hơn nữa, khi bạn "đánh" đúng vào cảm xúc và sự quan tâm của khách hàng, họ sẽ tự nhiên muốn bày tỏ ý kiến, tham gia thảo luận hay đóng góp ý kiến về sản phẩm.

Chú trọng màu sắc và rút gọn nội dung

Chính vì khách hàng chỉ có khoảng 5 - 10 giây trước khi chuyển qua xem những thương hiệu khác nên việc thiết kế bố cục, màu sắc sẽ tạo sự chú ý đặc biệt với người xem. Từ đó mang lại lợi thế rất lớn trong việc thu hút người xem thay vì những dòng chữ "dài ngoằng" miêu tả đặc tính sản phẩm. Sở dĩ các nhãn hàng đồ ăn nhanh như Mcdonald’s, KFC, Lotteria,… sử dụng màu đỏ tượng trưng cho mình cũng là để tạo sự khẩn trương, vội vã và kích thích cảm giác thèm ăn của mọi người.

Bên cạnh màu sắc, bạn cũng cần hạn chế quá nhiều nội dung hiển thị để giúp key visual trở nên “thông thoáng” hơn. Hãy thật sự gây ấn tượng người xem bằng hiệu ứng hình ảnh đẹp mắt, dễ hiểu chứ không phải tốn nhiều thời gian để đọc hết nội dung mà bạn muốn truyền tải.

Nắm bắt yếu tố thời điểm

Một key visual hiệu quả cũng phải phản ánh được các xu hướng hiện tại và sự quan tâm của cộng đồng trong thời điểm đó. Bởi lẽ, dù ý tưởng của bạn có sáng tạo và độc đáo đến đâu nhưng nếu không thể hiện đúng thị hiếu của người xem thì key visual vẫn sẽ không đạt hiệu quả như mong đợi.

Do đó, ngoài việc tập trung vào những yếu tố thiết kế key visual là gì, bạn cũng cần đặt ra nhiều câu hỏi như: Vấn đề nổi bật trên mạng xã hội hiện nay là gì? Sự kiện nào đang thu hút nhiều sự chú ý trong thời gian gần đây?... Qua đó áp dụng vào trong bài quảng cáo để tạo nên key visual chất lượng.

Tạo ra những ý tưởng độc đáo, sáng tạo

Để tạo ra một key visual tốt nhất, bạn nên thử nghiệm tất cả những ý tưởng sáng tạo mang tính đột phá của mình. Bên cạnh đó, hãy khám phá những cách mới để truyền đạt thông điệp và thu hút sự chú ý của khách hàng. Đặc biệt, hãy mạnh dạn thử nghiệm và đào sâu vào những ý tưởng ngoài dự kiến để tạo ra một key visual độc đáo, duy nhất.

Thể hiện thông điệp cốt lõi muốn truyền tải đến khách hàng

Bất kỳ một quảng cáo nào cũng đều phải truyền tải những giá trị, thông điệp cốt lõi của thương hiệu, sản phẩm đến với khách hàng. Vì vậy, để có thể toát lên được thông điệp mà mình muốn truyền tải thì bạn cần đặt ra câu hỏi: Thương hiệu đang muốn khách hàng nhận thức và ghi nhớ điều gì? Từ đó sử dụng key visual nhằm tạo ra hình ảnh sáng tạo, đồng thời có liên quan mật thiết đến giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Những key visual ấn tượng từ các chiến dịch đình đám

Nếu đang thử nghiệm làm một key visual cho sản phẩm, chiến dịch của mình, bạn hãy đầu tư thời gian để tham khảo những mẫu key visual đình đám của các thương hiệu nổi tiếng trên toàn cầu. Chỉ khi thực sự cảm nhận, bạn mới hiểu được đâu là một key visual đi đúng hướng và tạo ra ý tưởng cho riêng mình.

Sản phẩm sốt cà chua của thương hiệu H. J. Heinz

Ngày nay, người tiêu dùng rất chú trọng đến sức khỏe và rất khó tính trong việc lựa chọn thực phẩm an toàn. Hiểu được điều này nên với việc tạo ra thông điệp “Grown not made”, thương hiệu H. J. Heinz đã nhấn mạnh sản phẩm sốt cà chua của họ sử dụng nguyên liệu 100% cà chua tươi ngon được trồng từ nông trại. Bên cạnh đó, hãng còn cam kết nói không với chất bảo quản, hương vị nhân tạo hay phẩm màu.

Key visual Tết 2019 của Vincom

Từ những hình ảnh đại diện cho sự hưng thịnh như hoa mai, hoa đào nở rộ, chú heo may mắn, hình ảnh nhà nhà hớn hở đi shopping hay sắc màu gợi nhớ đến sự sung túc, tài lộc của ngày Tết cổ truyền như đỏ, vàng, hồng,.... Tất cả những điều này đã giúp Vincom thể hiện được đúng tinh thần “Xuân gắn kết, Tết tài lộc” - vốn là biểu tượng của hệ thống khu trung tâm thương mại, mua sắm và vui chơi giải trí hàng đầu Việt Nam hiện nay.

Key visual của sản phẩm Lipton bạc hà

Thương hiệu Lipton với sản phẩm Lipton bạc hà có key visual đã được tách ra từ những trái chanh và lá bạc hà nguyên chất. Ngoài ra, hình ảnh hứng khởi, tràn ngập sức sống của cô gái đang đắm chìm trong vị trà cùng gam màu xanh lá cây khơi gợi màu sắc tự nhiên, nhẹ nhàng,... Tất cả những điều này đã tạo nên một key visual cực kỳ thành công cho nhãn hàng Lipton trong hành trình chinh phục khác hàng.

Tạm kết

Trên đây là những nội dung mà FPT Shop muốn chia sẻ đến bạn về khái niệm key visual là gì và bí quyết tạo ra những sản phẩm độc đáo, thu hút khách hàng. Hy vọng thông qua bài viết, các bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về tầm quan trọng của việc thiết kế một key visual chất lượng, từ đó đưa ra những quyết định chính xác trước khi áp dụng vào chiến dịch truyền thông của doanh nghiệp.

Xem thêm:

• Low key là gì và những thuật ngữ về low key phổ biến nhất trên mạng xã hội
• Story là gì? Cách hoạt động và hướng dẫn đăng Story trên Facebook nhanh chóng

Nếu bạn là designer và đang muốn tìm kiếm một sản phẩm để hỗ trợ cho việc thiết kế key visual được tốt hơn, hãy ghé thăm FPT Shop để tìm kiếm một mẫu máy tính bảng chất lượng với các tính năng ấn tượng nhé.

Khám phá các sản phẩm máy tính bảng bán chạy tại đây: Máy tính bảng